如何規劃一組 AI 創意 Campaign

AI 創意 campaign 不應該從十條隨機提示詞開始。

它應該從一份 brief 開始，讓每張圖片、每支影片、每段語音和每個變體都知道自己的工作。Rivya 可以跨格式生成，但 campaign 規劃才會讓這些輸出彼此連接。

Campaign 規劃模板

生成前先使用這個：

Campaign 目標：[發布、測試、教育、retarget、本地化]
受眾：[誰需要看到這個]
Offer：[希望他們注意什麼]
產品證明：[為什麼這個主張可信]
主素材：[第一個能證明方向的素材]
輔助素材：[圖片、影片、語音、社群、本地化、retargeting]
品牌規則：[視覺語氣、聲音語氣、不可使用的內容]
審核標準：[什麼結果才算可用]

範例：

Campaign 目標：發布一個新產品功能。
受眾：電商創辦人。
Offer：不用規劃一場拍攝，也能建立可發布的產品視覺。
產品證明：展示產品靜物圖、demo 動態和已保存工作流連續性。
主素材：以產品為主的落地頁 hero。
輔助素材：paid-social 圖片、短 demo 影片、創辦人口吻 voice-over、本地化社群變體。
品牌規則：產品清晰、溫暖中性色、不要虛假主張。
審核標準：產品可辨識、利益點清楚、手機裁切可用、沒有無法支持的承諾。

這就是 campaign 系統和一堆不相關輸出的差別。

定義 Campaign 任務

先決定 campaign 需要完成什麼。

常見工作包括：

• 發布新產品
• 測試 paid-social 角度
• 解釋一個功能
• 推廣季節性 offer
• 本地化一則訊息
• 用證明或提醒 retarget 使用者
• 把產品工作流變成可重複素材組

沒有工作的 campaign 仍可能產生漂亮素材。它們只是無法一起運作。

寫下創意錨點

寫一句話錨定 campaign。

它應該包含：

• 受眾
• 產品或 offer
• 主要在意理由
• 預期行動

範例：

幫助電商創辦人把產品照片變成可發布的圖片和短影片，而不用另外規劃拍攝。

這句話指導 prompts。它不需要出現在每個素材裡。

生成前先規劃素材組

一組實用 campaign 可能包含：

生成前先選素材組。否則每個輸出都會變成獨立實驗。

建立 Prompt 系統

Prompt 系統是可重用結構，不是一條巨大的提示詞。

拆開：

• 品牌規則
• 產品事實
• campaign 訊息
• 素材專屬指令
• 參考指令
• 審核限制
• 渠道要求

例如，保持品牌規則穩定，只把素材專屬指令從 landing-page hero 改成 vertical paid-social image。

按正確順序生成

合理順序是：

1. 建立第一個產品或 hero 方向
2. 依 campaign 錨點審核
3. 只有視覺方向成立後，才做一個影片或動態延伸
4. 訊息穩定後，再加入 voice 或 narration
5. 基礎方向被證明後，再建立變體
6. 來源 campaign 連貫後，再做本地化

這個順序能避免你放大一個弱方向。

擴展變體前先審核

建立大量變體前，先問：

• Offer 是否清楚？
• 產品是否可辨識？
• Campaign 是否一致？
• 素材是否能用在預期位置？
• 下一步是否清楚？
• 是否有無法支持的主張？
• 手機裁切是否仍然可讀？

基礎方向成立後，再擴展。

Campaign 規劃常見錯誤

避免：

• 還沒寫 brief 就生成
• 每個變體都改變所有變數
• 在不同素材使用不同品牌規則
• 跳過手機和渠道審核
• campaign 太寬
• 把 AI 輸出數量當成策略
• 來源 campaign 還沒穩定就本地化

強 AI campaign 是先規劃，再生成。

Rivya 裡的下一步

• 使用 Chat 塑造 brief、Image 建立靜態方向、Video 處理動態、Audio 建立語音資產。
• 使用 Prompt Templates in Rivya 組織可重用提示詞。
• 使用 AI Ad Creative Workflow 處理付費創意。
• 當 campaign 支援發布時，使用 AI Product Launch Assets。
• 發布素材前，使用 AI Content Production Checklist。