如何規劃一組 AI 創意行銷活動

AI 創意行銷活動不應從十段隨機提示詞開始。

它應該從一份需求說明開始，讓每張圖片、每支影片、每段語音與每個變體都有明確任務。Rivya 可以跨格式生成，但只有完整的行銷活動規劃，才能讓這些輸出彼此連接。

行銷活動規劃範本

生成前先使用這個：

行銷活動目標：[發布、測試、教育、再行銷、在地化]
受眾：[誰需要看到這個]
方案：[希望他們注意什麼]
產品證明：[為什麼這個主張可信]
主素材：[第一個能證明方向的素材]
輔助素材：[圖片、影片、語音、社群、本地化、再行銷]
品牌規則：[視覺語氣、聲音語氣、不可使用的內容]
審核標準：[什麼結果才算可用]

範例：

行銷活動目標：發布一項新產品功能。
受眾：電商創辦人。
方案：不用規劃實地拍攝，也能建立可發布的產品視覺。
產品證明：展示產品靜態圖、展示動態與可延續的已儲存工作流程。
主素材：以產品為主的登陸頁主視覺。
輔助素材：付費社群圖片、展示短片、創辦人口吻旁白、在地化社群變體。
品牌規則：產品清晰、溫暖中性色、不要虛假主張。
審核標準：產品可辨識、利益點清楚、手機裁切可用、沒有無法支持的承諾。

這就是行銷活動系統與一堆不相關輸出的差別。

定義行銷活動任務

先決定行銷活動需要完成什麼。

常見工作包括：

• 發布新產品

• 測試付費社群廣告角度

• 解釋一個功能

• 推廣季節性方案

• 本地化一則訊息

• 用證明或提醒再次觸及使用者

• 把產品工作流程轉成可重複使用的素材組

沒有明確任務的行銷活動仍可能產生漂亮素材，但這些素材無法協同運作。

寫下創意錨點

用一句話錨定整場行銷活動。

它應該包含：

• 受眾

• 產品或方案

• 主要在意理由

• 預期行動

範例：

幫助電商創辦人把產品照片變成可發布的圖片和短影片，而不用另外規劃拍攝。

這句話用來指導提示詞，不需要出現在每項素材裡。

生成前先規劃素材組

一組實用的行銷素材可能包含：

生成前先選素材組。否則每個輸出都會變成獨立實驗。

建立提示詞系統

提示詞系統是可重複使用的結構，不是一段龐大的提示詞。

拆開：

• 品牌規則

• 產品事實

• 行銷活動訊息

• 素材專屬指令

• 參考指令

• 審核限制

• 渠道要求

例如，保持品牌規則穩定，只將素材專屬指示從「登陸頁主視覺」改為「直式付費社群廣告圖片」。

按正確順序生成

合理順序是：

1. 建立第一個產品或主視覺方向

2. 依行銷活動錨點複核

3. 只有視覺方向成立後，才做一個影片或動態延伸

4. 訊息穩定後，再加入語音或旁白

5. 基礎方向被證明後，再建立變體

6. 原始行銷活動已連貫後，再進行在地化

這個順序能避免你放大一個弱方向。

擴展變體前先審核

建立大量變體前，先問：

• 方案是否清楚？

• 產品是否可辨識？

• 行銷活動是否一致？

• 素材是否能用在預期位置？

• 下一步是否清楚？

• 是否有無法支持的主張？

• 手機裁切是否仍然可讀？

基礎方向成立後，再擴展。

行銷活動規劃常見錯誤

避免：

• 尚未撰寫需求說明就開始生成

• 每個變體都改變所有變數

• 在不同素材使用不同品牌規則

• 跳過手機和渠道審核

• 行銷活動範圍太廣

• 把 AI 輸出數量當成策略

• 原始行銷活動尚未穩定就進行在地化

好的 AI 行銷活動會先規劃，再生成。

Rivya 裡的下一步

• 使用對話整理需求說明、圖片建立靜態方向、影片處理動態、音訊建立語音素材。

• 使用 Rivya 提示詞範本整理可重複使用的提示詞。

• 使用 AI 廣告創意工作流程處理付費創意。

• 當行銷活動支援產品發布時，使用 AI 產品發布素材指南。

• 發布素材前，使用 AI 內容製作檢查清單。