如何规划一组 AI 创意 campaign

AI 创意 campaign 不应该从十条随机 prompt 开始。

它应该从一份 brief 开始，让每张图、每条视频、每段语音和每个变体都有明确任务。Rivya 可以跨格式生成，但 campaign 规划才能让这些输出连成一组。

Campaign 规划模板

生成前可以先写：

Campaign 目标：[发布、测试、教育、retarget、本地化]
受众：[给谁看]
Offer：[希望用户注意什么]
产品证明：[为什么这个承诺可信]
主素材：[先证明方向的第一条素材]
辅助素材：[图片、视频、语音、社媒、本地化、retargeting]
品牌规则：[视觉语气、声音语气、不要使用的内容]
审核标准：[什么结果才算可用]

示例：

Campaign 目标：发布一个新产品功能。
受众：电商创始人。
Offer：不用重新规划拍摄，也能创建发布级产品视觉。
产品证明：展示产品静态图、demo 动态和可保存的工作流连续性。
主素材：产品主导的落地页 hero。
辅助素材：paid-social 图片、短 demo 视频、创始人口吻 voice-over、本地化社媒变体。
品牌规则：产品清晰、暖中性色、不要虚假承诺。
审核标准：产品可识别、利益点清楚、手机裁切可用、没有无法支持的承诺。

这就是 campaign 系统和一堆随机输出的区别。

先定义 campaign 任务

先判断 campaign 要完成什么。

常见任务包括：

• 发布一个新产品
• 测试 paid-social 角度
• 解释一个功能
• 推广季节性 offer
• 本地化一条信息
• 用证明或提醒做 retargeting
• 把一条产品工作流变成可复用素材组

没有任务的 campaign 也可能生成好看的素材，但它们不会真正配合。

写一句创意锚点

用一句话写出 campaign 的锚点。

它应该包含：

• 受众
• 产品或 offer
• 主要关注理由
• 期待用户采取的动作

示例：

帮助电商创始人把产品照片变成发布级图片和短视频，而不需要单独规划拍摄。

这句话用来指导 prompt，不一定要出现在每张素材里。

生成前先规划素材组

一组实用 campaign 可以包括：

先选素材组，再开始生成。否则每个输出都会像单独实验。

搭建提示词系统

提示词系统不是一条超长 prompt，而是一套可复用结构。

可以拆成：

• 品牌规则
• 产品事实
• campaign 信息
• 素材专属指令
• 参考素材说明
• 审核约束
• 渠道要求

比如，品牌规则保持稳定，只把素材专属指令从 落地页 hero 改成 竖屏 paid-social 图片。

按正确顺序生成

一个更稳的顺序是：

1. 先创建第一条产品或 hero 方向
2. 按 campaign 锚点审核
3. 视觉方向成立后，再做视频或动态延展
4. 信息稳定后，再加入 voice 或旁白
5. 基础方向证明后，再做变体
6. 源 campaign 稳定后，再做本地化

这样可以避免把一个弱方向放大。

扩展变体前先审核

大量做变体之前，先问：

• offer 是否清楚？
• 产品是否可识别？
• campaign 是否一致？
• 素材是否适合目标位置？
• 下一步是否明确？
• 有没有无法支持的承诺？
• 手机裁切是否仍然可读？

基础方向成立后，再开始扩展。

campaign 规划常见错误

避免这些问题：

• 没写 brief 就开始生成
• 每个变体都改变所有变量
• 不同素材使用不同品牌规则
• 跳过手机端和渠道审核
• campaign 范围太大
• 把 AI 输出数量当成策略
• 源 campaign 还没稳定就开始本地化

好的 AI campaign，是先规划，再生成。

下一步可以在 Rivya 做什么

• 用 Chat / 对话 收紧 brief，用 Image / 图片 做静态方向，用 Video / 视频 做动态素材，用 Audio / 音频 做语音素材。
• 用 Rivya 提示词模板 组织可复用 prompt。
• 付费创意看 用 AI 做广告素材的完整流程。
• 产品发布看 产品发布需要哪些 AI 素材。
• 发布前用 AI 内容交付前检查清单 做最终检查。