如何规划一组 AI 创意营销活动

AI 创意营销活动不应该从十条随机提示词开始。

它应该从一份需求简报开始，让每张图、每条视频、每段语音和每个变体都有明确任务。Rivya 可以跨格式生成，但只有先做好营销活动规划，这些输出才能连成一组。

营销活动规划模板

生成前可以先写：

活动目标：[发布、测试、教育、再营销、本地化]
受众：[给谁看]
核心卖点：[希望用户注意什么]
产品证明：[为什么这个承诺可信]
主素材：[先证明方向的第一条素材]
辅助素材：[图片、视频、语音、社媒、本地化、再营销]
品牌规则：[视觉语气、声音语气、不要使用的内容]
审核标准：[什么结果才算可用]

示例：

活动目标：发布一个新产品功能。
受众：电商创始人。
核心卖点：不用重新规划拍摄，也能创建发布级产品视觉。
产品证明：展示产品静态图、演示动画和可保存的工作流连续性。
主素材：产品主导的落地页主视觉。
辅助素材：付费社媒图片、短演示视频、创始人口吻的旁白、本地化社媒变体。
品牌规则：产品清晰、暖中性色、不要虚假承诺。
审核标准：产品可识别、利益点清楚、手机裁切可用、没有无法支持的承诺。

这就是营销活动系统和一堆随机输出的区别。

先定义营销活动的任务

先判断这次营销活动要完成什么。

常见任务包括：

• 发布一个新产品

• 测试付费社媒的投放角度

• 解释一个功能

• 推广季节性卖点

• 本地化一条信息

• 用证明或提醒素材做再营销

• 把一条产品工作流变成可复用素材组

没有明确任务的营销活动也可能生成好看的素材，但这些素材不会真正配合。

写一句创意锚点

用一句话写出营销活动的锚点。

它应该包含：

• 受众

• 产品或核心卖点

• 主要关注理由

• 期待用户采取的动作

示例：

帮助电商创始人把产品照片变成发布级图片和短视频，而不需要单独规划拍摄。

这句话用来指导提示词，不一定要出现在每张素材里。

生成前先规划素材组

一组实用的营销活动素材可以包括：

先选素材组，再开始生成。否则每个输出都会像单独实验。

搭建提示词系统

提示词系统不是一条超长提示词，而是一套可复用结构。

可以拆成：

• 品牌规则

• 产品事实

• 营销活动信息

• 素材专属指令

• 参考素材说明

• 审核约束

• 渠道要求

比如，品牌规则保持稳定，只把素材专属指令从 落地页主视觉 改成 竖屏付费社媒图片。

按正确顺序生成

一个更稳的顺序是：

1. 先创建第一条产品或主视觉方向

2. 按营销活动锚点审核

3. 视觉方向成立后，再做视频或动态延展

4. 信息稳定后，再加入人声或旁白

5. 基础方向证明后，再做变体

6. 源营销活动稳定后，再做本地化

这样可以避免把一个弱方向放大。

扩展变体前先审核

大量做变体之前，先问：

• 核心卖点是否清楚？

• 产品是否可识别？

• 营销活动的整体表达是否一致？

• 素材是否适合目标位置？

• 下一步是否明确？

• 有没有无法支持的承诺？

• 手机裁切是否仍然可读？

基础方向成立后，再开始扩展。

营销活动规划的常见错误

避免这些问题：

• 没写需求简报就开始生成

• 每个变体都改变所有变量

• 不同素材使用不同品牌规则

• 跳过手机端和渠道审核

• 营销活动的范围太大

• 把 AI 输出数量当成策略

• 源营销活动还没稳定就开始本地化

好的 AI 营销活动，是先规划，再生成。

下一步可以在 Rivya 做什么

• 用 AI 对话 收紧需求简报，用 图片生成 做静态方向，用 视频生成 做动态素材，用 音频生成 做语音素材。

• 用 Rivya 提示词模板 组织可复用的提示词。

• 付费创意看 用 AI 做广告素材的完整流程。

• 产品发布看 产品发布需要哪些 AI 素材。

• 发布前用 AI 内容交付前检查清单 做最终检查。