Rivya AI
Rivya Journal
สำรวจต่อ
อ่านคู่มือ โน้ตผลิตภัณฑ์ และการแยกเวิร์กโฟลว์ที่เกี่ยวข้องจากทีม Rivya ต่อ
แคมเปญครีเอทีฟด้วย AI ไม่ควรเริ่มจากพรอมต์สุ่มสิบข้อ
ควรเริ่มจากบรีฟที่บอกให้ทุกภาพ วิดีโอ คลิปเสียง และเวอร์ชันรู้ว่ามีหน้าที่อะไร Rivya สร้างข้ามฟอร์แมตได้ แต่การวางแผนแคมเปญคือสิ่งที่ทำให้ผลลัพธ์เหล่านั้นเชื่อมกัน
ใช้สิ่งนี้ก่อนเริ่มสร้าง:
เป้าหมายแคมเปญ: [เปิดตัว ทดสอบ ให้ความรู้ รีทาร์เก็ต ปรับเข้ากับท้องถิ่น]
กลุ่มเป้าหมาย: [ผู้ที่ต้องการสิ่งนี้]
ข้อเสนอ: [สิ่งที่ควรสังเกต]
หลักฐานของสินค้า: [เหตุใดคำกล่าวอ้างจึงน่าเชื่อถือ]
ชิ้นงานหลัก: [ชิ้นงานแรกที่พิสูจน์ทิศทาง]
ชิ้นงานสนับสนุน: [ภาพ วิดีโอ เสียง โซเชียล ฉบับท้องถิ่น รีทาร์เก็ต]
กฎของแบรนด์: [โทนภาพ โทนเสียง สิ่งที่ห้ามใช้]
เกณฑ์ตรวจ: [สิ่งที่ทำให้ชิ้นงานใช้ได้จริง]ตัวอย่าง:
เป้าหมายแคมเปญ: เปิดตัวฟีเจอร์สินค้าใหม่
กลุ่มเป้าหมาย: ผู้ก่อตั้งธุรกิจอีคอมเมิร์ซ
ข้อเสนอ: สร้างภาพสินค้าพร้อมใช้สำหรับการเปิดตัวโดยไม่ต้องวางแผนถ่ายภาพ
หลักฐานของสินค้า: แสดงภาพนิ่งสินค้า การเคลื่อนไหวในเดโม และความต่อเนื่องของเวิร์กโฟลว์ที่บันทึกไว้
ชิ้นงานหลัก: ภาพหลักบนแลนดิ้งเพจที่เน้นสินค้า
ชิ้นงานสนับสนุน: ภาพโซเชียลแบบชำระเงิน วิดีโอเดโมสั้น เสียงบรรยายแบบผู้ก่อตั้ง และฉบับโซเชียลที่ปรับเข้ากับท้องถิ่น
กฎของแบรนด์: สินค้าชัดเจน ชุดสีอุ่นเป็นกลาง ไม่มีคำกล่าวอ้างเท็จ
เกณฑ์ตรวจ: จำสินค้าได้ ประโยชน์ชัดเจน ครอปบนมือถือได้ และไม่มีคำสัญญาที่ขาดหลักฐานนี่คือความแตกต่างระหว่างระบบแคมเปญกับกองผลลัพธ์ที่ไม่เกี่ยวข้องกัน
ก่อนอื่นให้ตัดสินว่าแคมเปญต้องทำอะไร
งานที่พบบ่อย ได้แก่:
เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
ทดสอบมุมโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน
อธิบายฟีเจอร์หนึ่งอย่าง
โปรโมตข้อเสนอตามฤดูกาล
ทำข้อความให้เหมาะกับภาษา/ตลาด
ยิงโฆษณาซ้ำด้วยหลักฐานหรือข้อความเตือน
เปลี่ยนเวิร์กโฟลว์ผลิตภัณฑ์ให้เป็นชุดชิ้นงานที่ใช้ซ้ำได้
แคมเปญที่ไม่มีงานชัดเจนอาจยังสร้างชิ้นงานที่ดูดีได้ แต่ชิ้นงานเหล่านั้นจะทำงานร่วมกันไม่ได้จริง
เขียนประโยคหนึ่งประโยคเพื่อยึดแคมเปญไว้
ควรมี:
กลุ่มผู้ชม
ผลิตภัณฑ์หรือข้อเสนอ
เหตุผลหลักที่ควรสนใจ
การกระทำที่คาดหวัง
ตัวอย่าง:
ช่วยผู้ก่อตั้งอีคอมเมิร์ซเปลี่ยนภาพถ่ายสินค้าให้เป็นภาพและวิดีโอสั้นพร้อมเปิดตัว โดยไม่ต้องวางแผนถ่ายทำแยกต่างหาก
ประโยคนี้ใช้ชี้นำพรอมต์ ไม่จำเป็นต้องปรากฏในทุกชิ้นงาน
ชุดแคมเปญที่ใช้งานได้จริงอาจมี:
| ชิ้นงาน | งาน | เส้นทางใน Rivya |
|---|---|---|
| ภาพนิ่งสินค้า | ทำให้ผลิตภัณฑ์ชัดเจน | Image + Image Studio |
| ภาพหลักของหน้าเว็บเป้าหมาย | แบกรับคำสัญญาหลัก | ภาพ + สตูดิโอภาพ |
| วิดีโอเดโมสั้น | แสดงการกระทำหรือผลลัพธ์หนึ่งอย่าง | Video + Video Studio |
| คลิปสไตล์ UGC | ทำให้ข้อความรู้สึกเหมือนมนุษย์พูดจริง | Video + Video Studio, แล้วต่อด้วย Audio + Audio Studio |
| เสียงบรรยาย | อธิบายข้อเสนออย่างรวดเร็ว | เสียง + สตูดิโอเสียง |
| ภาพครอปสำหรับโซเชียล | ปรับให้เข้าช่องทาง | ภาพ หรือ วิดีโอ |
| เวอร์ชันสำหรับแต่ละตลาด | ให้เหมาะกับภาษาหรือตลาด | การปรับเนื้อหาให้เข้ากับแต่ละตลาด |
เลือกชุดชิ้นงานก่อนเริ่มสร้าง ไม่อย่างนั้นผลลัพธ์แต่ละชิ้นจะกลายเป็นการทดลองแยกกัน
ระบบพรอมต์คือโครงสร้างที่ใช้ซ้ำได้ ไม่ใช่พรอมต์ยักษ์เพียงข้อเดียว
แยกเป็น:
กฎของแบรนด์
ข้อเท็จจริงของผลิตภัณฑ์
ข้อความของแคมเปญ
คำสั่งเฉพาะชิ้นงาน
คำสั่งเกี่ยวกับไฟล์อ้างอิง
ข้อจำกัดในการตรวจ
ข้อกำหนดของช่องทาง
เช่น รักษากฎของแบรนด์ให้คงที่ แล้วเปลี่ยนเฉพาะคำสั่งของชิ้นงานจาก landing-page hero เป็น vertical paid-social image
ลำดับที่สมเหตุสมผลคือ:
สร้างทิศทางผลิตภัณฑ์หรือภาพหลักชิ้นแรก
ตรวจเทียบกับแกนแคมเปญ
ทำวิดีโอหรือส่วนขยายด้านการเคลื่อนไหวหลังจากทิศทางภาพใช้ได้แล้วเท่านั้น
เพิ่มเสียงหรือเสียงบรรยายหลังจากข้อความลงตัวแล้ว
สร้างเวอร์ชันต่าง ๆ หลังจากทิศทางหลักพิสูจน์แล้ว
ปรับเป็นภาษาและตลาดอื่นหลังจากแคมเปญต้นทางสอดคล้องกันแล้วเท่านั้น
ลำดับนี้ช่วยกันไม่ให้คุณขยายทิศทางที่ยังอ่อน
ก่อนทำเวอร์ชันจำนวนมาก ให้ถามว่า:
ข้อเสนอชัดเจนหรือไม่?
ผลิตภัณฑ์จำได้ชัดหรือไม่?
แคมเปญให้ความรู้สึกสอดคล้องกันหรือไม่?
ชิ้นงานใช้งานได้ในตำแหน่งที่ตั้งใจไว้หรือไม่?
มีขั้นต่อไปที่ชัดเจนหรือไม่?
มีคำกล่าวอ้างที่ไม่มีหลักฐานรองรับหรือไม่?
ภาพตัดสำหรับมือถือยังอ่านได้ชัดหรือไม่?
ขยายต่อเมื่อทิศทางหลักใช้ได้แล้วเท่านั้น
หลีกเลี่ยง:
สร้างก่อนเขียนบรีฟ
เปลี่ยนทุกตัวแปรในทุกเวอร์ชัน
ใช้กฎแบรนด์ต่างกันในแต่ละชิ้นงาน
ข้ามการตรวจบนมือถือและช่องทาง
ทำแคมเปญให้กว้างเกินไป
มองปริมาณผลลัพธ์จาก AI เป็นกลยุทธ์
ปรับเนื้อหาสำหรับแต่ละภาษาหรือตลาดก่อนที่แคมเปญต้นทางจะลงตัว
แคมเปญ AI ที่แข็งแรงถูกวางแผนก่อนถูกสร้าง
ใช้ Chat เพื่อจัดรูปบรีฟ Image สำหรับทิศทางแบบนิ่ง Video สำหรับ motion และ Audio สำหรับชิ้นงานเสียง
ใช้ เทมเพลตพรอมต์ใน Rivya เพื่อจัดโครงสร้างพรอมต์ที่ใช้ซ้ำได้
ใช้ เวิร์กโฟลว์สร้างชิ้นงานโฆษณาด้วย AI สำหรับชิ้นงานโฆษณาแบบชำระเงิน
ใช้ การสร้างชิ้นงานเปิดตัวสินค้าด้วย AI เมื่อแคมเปญรองรับการเปิดตัว
ใช้ รายการตรวจสอบการผลิตเนื้อหาด้วย AI ก่อนเผยแพร่ชิ้นงาน
