Quy trình sáng tạo quảng cáo bằng AI

Sáng tạo quảng cáo bằng AI nên bắt đầu từ lời chào hàng, không phải từ mô hình.

Rivya có thể giúp bạn tạo ảnh sản phẩm, video ngắn, giọng đọc và các biến thể chiến dịch, nhưng nó hoạt động tốt nhất khi chiến dịch đã có nhiệm vụ rõ ràng trước khi bắt đầu tạo.

Bản tóm tắt sáng tạo quảng cáo

Trước khi mở một trang mô hình, hãy viết một bản tóm tắt ngắn:

Đối tượng: [nội dung này dành cho ai]
Lời chào hàng: [điều họ nên chú ý]
Bằng chứng sản phẩm: [điều gì làm lời hứa đáng tin]
Loại tài sản: [hình ảnh, video, giọng đọc, bộ biến thể]
Vị trí sử dụng: [quảng cáo mạng xã hội trả phí, trang đích, email, tiếp thị lại]
Phải thể hiện: [sản phẩm, lợi ích, kết quả, tính năng]
Phải tránh: [tuyên bố chưa có chứng cứ, chữ khó đọc, phong cách lệch thương hiệu]

Ví dụ:

Đối tượng: nhà sáng lập thương mại điện tử.
Lời chào hàng: tạo hình ảnh sản phẩm sẵn sàng ra mắt mà không cần lập kế hoạch chụp ảnh.
Bằng chứng sản phẩm: thể hiện ảnh sản phẩm, biến thể chiến dịch và mạch làm việc có thể lưu lại.
Loại tài sản: ảnh quảng cáo tĩnh kèm clip demo ngắn.
Vị trí sử dụng: quảng cáo mạng xã hội trả phí và tiếp thị lại trên trang đích.
Phải thể hiện: tạo tài sản sản phẩm, không phải phép màu AI trừu tượng.
Phải tránh: tuyên bố hiệu quả giả và chữ quảng cáo quá dày trong ảnh.

Bản tóm tắt này giúp lượt tạo đầu tiên không biến thành một đống đầu ra ngẫu nhiên.

Chọn một tài sản chính trước

Đừng bắt đầu bằng cách tạo mọi thứ cùng lúc.

Hãy chọn một tài sản chính:

• ảnh tĩnh lấy sản phẩm làm trung tâm
• hình ảnh thể hiện lời chào hàng
• khối mở đầu trang đích
• video phong cách UGC
• demo sản phẩm ngắn
• clip giọng đọc
• biến thể tiếp thị lại

Tài sản đầu tiên nên chứng minh hướng chiến dịch. Biến thể để sau.

Dùng đúng nhánh Rivya

Sản xuất quảng cáo thường tách thành các nhánh:

• bắt đầu từ Image / Hình ảnh, rồi dùng Image Studio trong Rivya cho ảnh sản phẩm, điểm móc quảng cáo, hình ảnh lời chào hàng và ý tưởng quảng cáo tĩnh
• bắt đầu từ Video / Video, rồi dùng Video Studio trong Rivya cho demo sản phẩm, thử nghiệm phong cách UGC và chuyển động chiến dịch ngắn
• bắt đầu từ Audio / Âm thanh, rồi dùng Audio Studio trong Rivya cho giọng đọc, lời dẫn hoặc phiên bản lời nói đã bản địa hóa
• bắt đầu từ Chat / Trò chuyện, rồi dùng Chat Studio trong Rivya cho lập kế hoạch chiến dịch, định hình prompt và ý tưởng biến thể

Đây là các nhánh của cùng một chiến dịch, không phải những thử nghiệm rời rạc.

Xây một hướng mạnh trước khi làm biến thể

Trước khi tạo biến thể, hãy hỏi:

• Lời chào hàng có rõ trong hai giây không?
• Sản phẩm hoặc kết quả có nhìn thấy được không?
• Tài sản có khớp với trang đích hoặc gian hàng không?
• Khung cắt có dùng được cho kênh dự định không?
• Có một lý do chính để nhấp không?
• Có tuyên bố nào cần bằng chứng không?

Chỉ sau khi hướng đầu tiên hoạt động, bạn mới nên thay đổi nền, điểm móc quảng cáo, góc tiếp cận, định dạng, khung cắt hoặc giọng đọc.

Mỗi lần chỉ đổi một biến

Biến thể tốt phải dạy bạn một điều gì đó.

Mỗi lần chỉ đổi một biến:

• điểm móc quảng cáo A so với điểm móc quảng cáo B
• cận cảnh sản phẩm so với cảnh phong cách sống
• khung vuông so với khung dọc
• giọng nhà sáng lập so với người dẫn trung tính
• đóng khung theo lợi ích trước so với bằng chứng trước

Nếu biến thể nào cũng thay đổi mọi thứ, bạn sẽ không biết điều gì thật sự cải thiện quảng cáo.

Rà soát như một người làm marketing

Hãy rà soát đầu ra theo mức hữu ích cho kinh doanh:

• Lời chào hàng có được hiểu nhanh không?
• Tài sản có đáng tin với nhóm đối tượng không?
• Nó tạo thêm niềm tin hay làm giảm niềm tin?
• Sản phẩm có được thể hiện chính xác không?
• Nó có phù hợp với kênh và trang đích không?
• Bạn có thật sự muốn thử nghiệm tài sản này không?

Một ảnh AI rất đẹp vẫn có thể là quảng cáo kém nếu nó không hỗ trợ lời chào hàng.

Lỗi thường gặp khi sáng tạo quảng cáo

Tránh:

• bắt đầu bằng tên mô hình trước khi định nghĩa lời chào hàng
• tạo nhiều tài sản trước khi một hướng hoạt động
• trộn quá nhiều thông điệp trong một quảng cáo
• yêu cầu AI tạo nhiều chữ quảng cáo dễ đọc bên trong ảnh
• bỏ qua khung cắt theo kênh và bản xem trước trên di động
• dùng hình ảnh phong cách sống khi sản phẩm vẫn cần được làm rõ
• bỏ qua rà soát thương mại cho các tuyên bố

Mục tiêu là sản xuất sáng tạo có kiểm soát, không phải khối lượng đầu ra thô.

Một quy trình Rivya thực tế

Dùng trình tự này:

1. Viết bản tóm tắt chiến dịch.
2. Chọn loại tài sản đầu tiên.
3. Tạo một hướng hình ảnh hoặc video tập trung.
4. Rà soát theo lời chào hàng, sản phẩm, kênh và rủi ro tuyên bố.
5. Lưu các đầu ra hữu ích trong Lịch sử trong Rivya.
6. Tạo biến thể bằng cách mỗi lần chỉ đổi một biến.
7. Chạy kiểm tra cuối bằng Danh sách kiểm tra sản xuất nội dung AI.

Với mục đích thương mại, hãy đọc thêm Quyền sở hữu và sử dụng thương mại trong Rivya.

Các bước tiếp theo trong Rivya

• Bắt đầu hướng tĩnh từ Image / Hình ảnh, hướng chuyển động từ Video / Video, hoặc hướng giọng đọc từ Audio / Âm thanh.
• Dùng Trình tạo hình ảnh AI cho quảng cáo cho hình ảnh quảng cáo tĩnh.
• Dùng Trình tạo video AI cho marketing cho chiến dịch chuyển động.
• Dùng Quy trình nội dung mạng xã hội bằng AI để lập kế hoạch phân phối.
• Dùng Cách lập kế hoạch chiến dịch sáng tạo AI trước khi sản xuất một bộ tài sản lớn hơn.