Một chiến dịch sáng tạo AI không nên bắt đầu bằng mười prompt ngẫu nhiên.
Nó nên bắt đầu bằng một brief nói rõ mỗi hình ảnh, video, clip giọng nói và biến thể có nhiệm vụ gì. Rivya có thể tạo trên nhiều định dạng, nhưng lập kế hoạch chiến dịch mới là thứ giữ các đầu ra đó kết nối với nhau.
Mẫu lập kế hoạch chiến dịch
Dùng mẫu này trước khi tạo:
Mục tiêu chiến dịch: [ra mắt, thử nghiệm, giáo dục, retarget, bản địa hóa]
Đối tượng: [ai cần thấy điều này]
Offer: [họ nên chú ý điều gì]
Bằng chứng sản phẩm: [vì sao tuyên bố đáng tin]
Tài sản chính: [tài sản đầu tiên chứng minh hướng đi]
Tài sản hỗ trợ: [hình ảnh, video, giọng nói, mạng xã hội, bản địa hóa, retargeting]
Quy tắc thương hiệu: [tông hình ảnh, tông giọng, những thứ không được dùng]
Tiêu chí rà soát: [điều gì khiến kết quả này dùng được]Ví dụ:
Mục tiêu chiến dịch: ra mắt một tính năng sản phẩm mới.
Đối tượng: nhà sáng lập ecommerce.
Offer: tạo hình ảnh sản phẩm sẵn sàng ra mắt mà không cần lập kế hoạch chụp ảnh.
Bằng chứng sản phẩm: thể hiện ảnh tĩnh sản phẩm, chuyển động demo và tính liên tục của quy trình đã lưu.
Tài sản chính: hero landing page do sản phẩm dẫn dắt.
Tài sản hỗ trợ: ảnh paid-social, video demo ngắn, voice-over phong cách nhà sáng lập, biến thể mạng xã hội đã bản địa hóa.
Quy tắc thương hiệu: sản phẩm rõ ràng, bảng màu trung tính ấm, không tuyên bố giả.
Tiêu chí rà soát: sản phẩm nhận ra được, lợi ích rõ, khung cắt mobile hoạt động, không có lời hứa thiếu cơ sở.Đây là khác biệt giữa một hệ thống chiến dịch và một đống đầu ra rời rạc.
Xác định nhiệm vụ của chiến dịch
Trước hết hãy quyết định chiến dịch cần làm gì.
Các nhiệm vụ thường gặp gồm:
- ra mắt một sản phẩm mới
- thử một góc paid-social
- giải thích một tính năng
- quảng bá một offer theo mùa
- bản địa hóa một thông điệp
- retarget người dùng bằng bằng chứng hoặc lời nhắc
- biến một quy trình sản phẩm thành bộ tài sản lặp lại được
Một chiến dịch không có nhiệm vụ vẫn có thể tạo ra tài sản đẹp. Chúng chỉ không hoạt động cùng nhau.
Viết neo sáng tạo
Viết một câu neo toàn bộ chiến dịch.
Câu đó nên gồm:
- đối tượng
- sản phẩm hoặc offer
- lý do chính để quan tâm
- hành động mong muốn
Ví dụ:
Giúp nhà sáng lập ecommerce biến ảnh sản phẩm thành hình ảnh sẵn sàng ra mắt và video ngắn mà không cần lập kế hoạch các buổi chụp riêng.
Câu này dẫn hướng prompt. Nó không cần xuất hiện trong mọi tài sản.
Lập kế hoạch bộ tài sản trước khi tạo
Một bộ chiến dịch thực tế có thể gồm:
| Tài sản | Nhiệm vụ | Đường đi Rivya |
|---|---|---|
| Ảnh tĩnh sản phẩm | Làm sản phẩm rõ ràng | Image + Hướng dẫn Rivya Image Studio |
| Hero landing page | Mang lời hứa chính | Image + Hướng dẫn Rivya Image Studio |
| Video demo ngắn | Thể hiện một hành động hoặc kết quả | Video + Hướng dẫn Rivya Video Studio |
| Clip kiểu UGC | Làm thông điệp có cảm giác con người hơn | Video + Hướng dẫn Rivya Video Studio, rồi Audio + Hướng dẫn Rivya Audio Studio |
| Voice-over | Giải thích offer thật nhanh | Audio + Hướng dẫn Rivya Audio Studio |
| Khung cắt mạng xã hội | Thích ứng với kênh | Image hoặc Video |
| Phiên bản bản địa hóa | Phù hợp ngôn ngữ hoặc thị trường | Hướng dẫn localization nội dung trong Rivya |
Hãy chọn bộ tài sản trước khi tạo. Nếu không, mỗi đầu ra sẽ trở thành một thí nghiệm riêng.
Xây một hệ thống prompt
Hệ thống prompt là một cấu trúc tái sử dụng được, không phải một prompt khổng lồ.
Hãy tách:
- quy tắc thương hiệu
- thông tin sản phẩm
- thông điệp chiến dịch
- chỉ dẫn riêng cho từng tài sản
- chỉ dẫn tham chiếu
- ràng buộc rà soát
- yêu cầu kênh
Ví dụ, giữ quy tắc thương hiệu ổn định trong khi đổi chỉ dẫn riêng của tài sản từ landing-page hero sang vertical paid-social image.
Tạo theo đúng thứ tự
Một thứ tự hợp lý là:
- tạo hướng sản phẩm hoặc hero đầu tiên
- rà soát nó theo neo chiến dịch
- chỉ tạo video hoặc phần mở rộng chuyển động sau khi hướng hình ảnh đã ổn
- thêm giọng nói hoặc lời dẫn sau khi thông điệp đã ổn định
- tạo biến thể sau khi hướng nền đã được chứng minh
- chỉ bản địa hóa sau khi chiến dịch nguồn đã nhất quán
Thứ tự này ngăn bạn phóng đại một hướng yếu.
Rà soát trước khi mở rộng biến thể
Trước khi tạo nhiều biến thể, hãy hỏi:
- Offer có rõ không?
- Sản phẩm có nhận ra được không?
- Chiến dịch có nhất quán không?
- Các tài sản có dùng được ở vị trí dự kiến không?
- Bước tiếp theo có rõ không?
- Có tuyên bố nào thiếu cơ sở không?
- Khung cắt mobile vẫn đọc được không?
Chỉ mở rộng sau khi hướng nền hoạt động.
Lỗi lập kế hoạch chiến dịch thường gặp
Tránh:
- tạo trước khi viết brief
- thay đổi mọi biến trong mọi biến thể
- dùng quy tắc thương hiệu khác nhau giữa các tài sản
- bỏ qua rà soát mobile và kênh
- làm chiến dịch quá rộng
- xem khối lượng đầu ra AI là chiến lược
- bản địa hóa trước khi chiến dịch nguồn ổn định
Một chiến dịch AI mạnh được lập kế hoạch trước khi được tạo ra.
Bước tiếp theo trong Rivya
- Dùng Chat để định hình brief, Image cho hướng tĩnh, Video cho chuyển động và Audio cho tài sản giọng nói.
- Dùng Prompt Templates trong Rivya để cấu trúc prompt tái sử dụng.
- Dùng Quy trình sáng tạo quảng cáo AI cho paid creative.
- Dùng Tài sản AI cho ra mắt sản phẩm khi chiến dịch hỗ trợ một lần ra mắt.
- Dùng Checklist sản xuất nội dung AI trước khi xuất bản tài sản.
