เวิร์กโฟลว์สร้างโฆษณาด้วย AI

งานสร้างโฆษณาด้วย AI ควรเริ่มจากข้อเสนอ ไม่ใช่ชื่อโมเดล

Rivya ช่วยสร้างภาพนิ่งผลิตภัณฑ์ วิดีโอสั้น เสียงบรรยาย และชิ้นงานหลายแบบสำหรับแคมเปญได้ แต่จะให้ผลดีที่สุดเมื่อกำหนดงานของแคมเปญให้ชัดก่อนเริ่มสร้าง

เขียนบรีฟสำหรับชิ้นงานโฆษณา

ก่อนเปิดหน้าโมเดล ให้เขียนบรีฟสั้น ๆ:

กลุ่มเป้าหมาย: [ใครคือผู้ชม]
ข้อเสนอ: [ควรสังเกตอะไร]
หลักฐานผลิตภัณฑ์: [อะไรทำให้ข้อความกล่าวอ้างน่าเชื่อถือ]
ประเภทชิ้นงาน: [ภาพ วิดีโอ เสียงบรรยาย หรือชุดชิ้นงานหลายรูปแบบ]
ตำแหน่งเผยแพร่: [โซเชียลแบบชำระเงิน หน้าเว็บเป้าหมาย อีเมล หรือการยิงโฆษณาซ้ำ]
สิ่งที่ต้องแสดง: [ผลิตภัณฑ์ ประโยชน์ ผลลัพธ์ หรือฟีเจอร์]
สิ่งที่ต้องหลีกเลี่ยง: [ข้อความกล่าวอ้างที่ไม่มีหลักฐาน ข้อความอ่านไม่ออก หรือสไตล์ที่ไม่ตรงกับแบรนด์]

ตัวอย่าง:

กลุ่มเป้าหมาย: ผู้ก่อตั้งธุรกิจอีคอมเมิร์ซ
ข้อเสนอ: สร้างภาพสินค้าพร้อมใช้สำหรับการเปิดตัวโดยไม่ต้องวางแผนถ่ายภาพ
หลักฐานของสินค้า: แสดงภาพสินค้า รูปแบบแคมเปญที่หลากหลาย และความต่อเนื่องของเวิร์กโฟลว์ที่บันทึกไว้
ประเภทชิ้นงาน: ภาพโฆษณาแบบนิ่งพร้อมคลิปสาธิตสั้น
ตำแหน่งเผยแพร่: โซเชียลแบบชำระเงินและการทำรีทาร์เก็ตบนแลนดิ้งเพจ
สิ่งที่ต้องแสดง: การสร้างชิ้นงานสินค้า ไม่ใช่ความมหัศจรรย์ของ AI แบบนามธรรม
สิ่งที่ต้องเลี่ยง: คำกล่าวอ้างด้านประสิทธิภาพที่ไม่เป็นจริงและข้อความจำนวนมากในภาพ

บรีฟนี้ช่วยป้องกันไม่ให้การสร้างครั้งแรกกลายเป็นการสุ่มชิ้นงานจำนวนมากโดยไม่มีทิศทาง

เลือกชิ้นงานหลักหนึ่งชิ้นก่อน

อย่าเริ่มด้วยการสร้างทุกอย่างพร้อมกัน

เลือกชิ้นงานหลักหนึ่งชิ้น เช่น:

• ภาพนิ่งที่นำด้วยผลิตภัณฑ์

• กราฟิกข้อเสนอ

• ภาพหลักสำหรับหน้าเว็บเป้าหมาย

• วิดีโอสไตล์ UGC

• เดโมผลิตภัณฑ์แบบสั้น

• คลิปเสียงบรรยาย

• ชิ้นงานอีกแบบสำหรับการยิงโฆษณาซ้ำ

ชิ้นงานแรกควรใช้ยืนยันทิศทางของแคมเปญ จากนั้นจึงค่อยสร้างรูปแบบอื่นตามมา

เลือกสายงานของ Rivya ให้เหมาะ

การผลิตโฆษณามักแยกเป็นสายงานต่อไปนี้:

• เริ่มจาก Image แล้วใช้ Image Studio ใน Rivya เพื่อสร้างภาพนิ่งผลิตภัณฑ์ ภาพดึงความสนใจ ภาพสื่อข้อเสนอ และแนวคิดโฆษณาแบบภาพนิ่ง

• เริ่มจาก Video แล้วใช้ Video Studio ใน Rivya เพื่อสร้างวิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์ ทดสอบวิดีโอสไตล์ UGC และภาพเคลื่อนไหวสั้นสำหรับแคมเปญ

• เริ่มจาก Audio แล้วใช้ Audio Studio ใน Rivya เพื่อสร้างเสียงพากย์ เสียงบรรยาย หรือเสียงพูดสำหรับแต่ละภาษา

• เริ่มจาก Chat แล้วใช้ Chat Studio ใน Rivya เพื่อวางแผนแคมเปญ ปรับพรอมต์ และคิดชิ้นงานรูปแบบต่าง ๆ

ทั้งหมดนี้เป็นสายงานของแคมเปญเดียวกัน ไม่ใช่การทดลองที่แยกขาดจากกัน

ยืนยันทิศทางหลักก่อนสร้างชิ้นงานหลายรูปแบบ

ก่อนสร้างรูปแบบอื่น ให้ถามว่า:

• เข้าใจข้อเสนอได้ภายในสองวินาทีหรือไม่?

• มองเห็นผลิตภัณฑ์หรือผลลัพธ์ได้ชัดหรือไม่?

• ชิ้นงานเข้ากับหน้าเว็บเป้าหมายหรือหน้าร้านหรือไม่?

• การครอปภาพเหมาะกับช่องทางที่ตั้งใจไว้หรือไม่?

• มีเหตุผลหลักที่ชัดเจนเพียงข้อเดียวให้ผู้ชมคลิกหรือไม่?

• มีข้อความกล่าวอ้างใดที่ต้องใช้หลักฐานรองรับหรือไม่?

เมื่อทิศทางแรกใช้ได้แล้ว จึงค่อยปรับฉากหลัง จุดดึงความสนใจ มุม รูปแบบ การครอป หรือน้ำเสียง

ปรับชิ้นงานทีละตัวแปร

ชิ้นงานแต่ละแบบที่ดีควรช่วยให้ได้ข้อสรุปบางอย่าง

เปลี่ยนทีละตัวแปร:

• จุดดึงความสนใจแบบ A เทียบกับแบบ B

• ภาพผลิตภัณฑ์ระยะใกล้เทียบกับฉากไลฟ์สไตล์

• ครอปสี่เหลี่ยมเทียบกับแนวตั้ง

• น้ำเสียงผู้ก่อตั้งเทียบกับผู้บรรยายที่เป็นกลาง

• การนำเสนอที่เริ่มจากประโยชน์เทียบกับการเริ่มจากหลักฐาน

หากชิ้นงานแต่ละแบบเปลี่ยนทุกองค์ประกอบพร้อมกัน คุณจะไม่รู้ว่าอะไรทำให้โฆษณาดีขึ้น

ตรวจงานในมุมของนักการตลาด

ตรวจชิ้นงานโดยพิจารณาประโยชน์ทางธุรกิจ:

• เข้าใจข้อเสนอได้รวดเร็วหรือไม่?

• ชิ้นงานน่าเชื่อถือสำหรับกลุ่มเป้าหมายหรือไม่?

• ชิ้นงานสร้างหรือลดความไว้วางใจ?

• แสดงผลิตภัณฑ์ได้ถูกต้องหรือไม่?

• เข้ากับช่องทางและหน้าเว็บเป้าหมายหรือไม่?

• คุณจะนำชิ้นงานนี้ไปทดสอบจริงหรือไม่?

ภาพ AI ที่สวยมากก็อาจเป็นโฆษณาที่ไม่ได้ผล หากภาพนั้นไม่ช่วยสื่อข้อเสนอ

ข้อผิดพลาดที่พบบ่อยในการสร้างโฆษณา

หลีกเลี่ยง:

• เริ่มจากชื่อโมเดลก่อนกำหนดข้อเสนอ

• สร้างชิ้นงานจำนวนมากก่อนยืนยันทิศทางหลัก

• ใส่สารหลายประเด็นเกินไปในโฆษณาชิ้นเดียว

• ขอให้ AI ใส่ข้อความโฆษณาจำนวนมากลงในภาพ

• มองข้ามการครอปตามช่องทางและการแสดงผลบนมือถือ

• ใช้ภาพไลฟ์สไตล์ทั้งที่ยังควรแสดงผลิตภัณฑ์ให้ชัด

• ข้ามการตรวจสอบเชิงพาณิชย์สำหรับข้อความกล่าวอ้าง

เป้าหมายคือกระบวนการผลิตชิ้นงานที่ควบคุมได้ ไม่ใช่จำนวนผลลัพธ์ดิบ

เวิร์กโฟลว์ Rivya ที่ใช้งานได้จริง

ใช้ลำดับนี้:

1. เขียนบรีฟแคมเปญ

2. เลือกประเภทชิ้นงานแรก

3. สร้างภาพหรือวิดีโอโดยเน้นทิศทางเดียว

4. ตรวจเทียบกับข้อเสนอ ผลิตภัณฑ์ ช่องทาง และความเสี่ยงจากข้อความกล่าวอ้าง

5. บันทึกผลลัพธ์ที่มีประโยชน์ไว้ใน ประวัติของ Rivya

6. สร้างชิ้นงานหลายรูปแบบโดยปรับทีละตัวแปร

7. ตรวจขั้นสุดท้ายด้วย เช็กลิสต์การผลิตคอนเทนต์ด้วย AI

สำหรับการใช้งานเชิงพาณิชย์ ให้อ่าน ความเป็นเจ้าของและการใช้งานเชิงพาณิชย์ใน Rivya ด้วย

ขั้นตอนถัดไปใน Rivya

• เริ่มทิศทางภาพนิ่งจาก Image ทิศทางภาพเคลื่อนไหวจาก Video หรือทิศทางเสียงจาก Audio

• ใช้ เครื่องมือสร้างภาพ AI สำหรับโฆษณา เพื่อสร้างภาพโฆษณาแบบภาพนิ่ง

• ใช้ เครื่องมือสร้างวิดีโอ AI สำหรับการตลาด สำหรับแคมเปญวิดีโอ

• ใช้ เวิร์กโฟลว์คอนเทนต์โซเชียลมีเดียด้วย AI เพื่อวางแผนการเผยแพร่

• ใช้ วิธีวางแผนแคมเปญครีเอทีฟด้วย AI ก่อนผลิตชุดชิ้นงานที่ใหญ่ขึ้น