Cómo planificar una campaña creativa con IA

Una campaña creativa con IA no debería empezar con diez prompts aleatorios.

Debería empezar con un plan que defina la función de cada imagen, vídeo, clip de voz y variante. Rivya puede generar en distintos formatos, pero la planificación de la campaña es lo que mantiene conectados los resultados.

Plantilla para planificar la campaña

Usa esto antes de generar:

Objetivo de la campaña: [lanzar, probar, educar, volver a captar, localizar]
Audiencia: [quién necesita esto]
Propuesta: [qué deberían notar]
Prueba de producto: [por qué la promesa es creíble]
Recurso principal: [el primer recurso que prueba la dirección]
Recursos de apoyo: [imagen, vídeo, voz, redes sociales, localización, remarketing]
Reglas de marca: [tono visual, tono de voz, elementos prohibidos]
Criterios de revisión: [qué hace que esto sea utilizable]

Ejemplo:

Objetivo de la campaña: lanzar una nueva función de producto.
Audiencia: fundadores de comercio electrónico.
Propuesta: crear imágenes de producto listas para el lanzamiento sin planificar una sesión de fotos.
Prueba de producto: mostrar imágenes estáticas, una demostración en movimiento y la continuidad del flujo guardado.
Recurso principal: imagen de producto para la cabecera de la página de destino.
Recursos de apoyo: imagen para publicidad en redes, vídeo de demostración breve, voz en off con estilo de fundador y variante localizada para redes.
Reglas de marca: producto claro, paleta neutra y cálida, sin afirmaciones falsas.
Criterios de revisión: producto reconocible, beneficio claro, recorte móvil legible y ninguna promesa sin respaldo.

Esa es la diferencia entre un sistema de campaña y una acumulación de resultados inconexos.

Define la función de la campaña

Primero decide qué debe conseguir la campaña.

Los trabajos comunes incluyen:

• lanzar un nuevo producto

• probar un enfoque de publicidad en redes

• explicar una función

• promocionar una oferta estacional

• localizar un mensaje

• volver a captar usuarios con pruebas o recordatorios

• convertir un flujo de trabajo de producto en un conjunto de recursos repetible

Una campaña sin una función definida puede producir recursos atractivos, pero no trabajarán juntos.

Escribe el ancla creativa

Escribe una frase que sirva de base para la campaña.

Debe incluir:

• la audiencia

• el producto o la oferta

• la razón principal para importar

• la acción esperada

Ejemplo:

Ayuda a fundadores de comercio electrónico a convertir fotos de producto en imágenes listas para el lanzamiento y vídeos breves sin planificar sesiones separadas.

Esta frase guía los prompts. No necesita aparecer en cada recurso.

Planifica el conjunto de recursos antes de generar

Un conjunto práctico para la campaña puede incluir:

Elige el conjunto antes de generar. Si no, cada resultado se vuelve un experimento separado.

Construye un sistema de prompts

Un sistema de prompts es una estructura reutilizable, no un prompt gigante.

Separa:

• reglas de marca

• datos de producto

• mensaje de campaña

• instrucciones específicas por recurso

• instrucciones de referencia

• restricciones de revisión

• requisitos de canal

Por ejemplo, mantén estables las reglas de marca mientras cambias la instrucción específica de cabecera de la página de destino a imagen vertical para publicidad en redes.

Genera en el orden correcto

Un orden sensato es:

1. crear la primera dirección de producto o imagen principal

2. revisarla con respecto a la base de la campaña

3. crear un vídeo o una extensión de movimiento solo después de confirmar la dirección visual

4. añadir voz o narración después de estabilizar el mensaje

5. crear variantes después de que la dirección base esté probada

6. localizar solo después de que la campaña original sea coherente

Este orden evita que escales una dirección débil.

Revisa antes de escalar variantes

Antes de crear muchas variantes, pregunta:

• ¿La oferta está clara?

• ¿El producto es reconocible?

• ¿La campaña mantiene la coherencia?

• ¿Los recursos son utilizables en sus ubicaciones previstas?

• ¿Hay un siguiente paso claro?

• ¿Hay afirmaciones sin respaldo?

• ¿El recorte móvil sigue siendo legible?

Escala solo después de que funcione la dirección base.

Errores comunes al planificar una campaña

Evita:

• generar antes de preparar el plan

• cambiar cada variable en cada variante

• usar reglas de marca diferentes entre recursos

• saltar la revisión móvil y de canal

• hacer la campaña demasiado amplia

• tratar el volumen de resultados de IA como estrategia

• localizar antes de que la campaña original esté definida

Una campaña sólida con IA se planifica antes de generar sus recursos.

Siguientes pasos en Rivya

• Usa Chat para dar forma al plan, Image para las direcciones estáticas, Video para el movimiento y Audio para los recursos de voz.

• Usa plantillas de prompts en Rivya para estructurar prompts reutilizables.

• Usa el flujo de trabajo de anuncios con IA para crear publicidad de pago.

• Usa recursos de lanzamiento de producto con IA cuando la campaña apoye un lanzamiento.

• Usa la lista de comprobación para producir contenido con IA antes de publicar recursos.