Une campagne créative IA ne devrait pas commencer par dix prompts aléatoires.
Elle devrait commencer par un brief qui donne à chaque image, vidéo, extrait vocal et variante un rôle précis. Rivya peut générer dans plusieurs formats, mais c'est la planification de campagne qui garde ces sorties connectées.
Le modèle de planification de campagne
Utilisez ceci avant de générer :
Objectif de campagne : [lancer, tester, éduquer, recibler, localiser]
Audience : [qui doit voir cela]
Offre : [ce qu'ils doivent remarquer]
Preuve produit : [pourquoi la promesse est crédible]
Asset principal : [le premier asset qui prouve la direction]
Assets de soutien : [image, vidéo, voix, social, localisé, reciblage]
Règles de marque : [ton visuel, ton vocal, éléments à ne pas utiliser]
Critères de revue : [ce qui rend cela utilisable]Exemple :
Objectif de campagne : lancer une nouvelle fonctionnalité produit.
Audience : fondateurs e-commerce.
Offre : créer des visuels produit prêts pour le lancement sans planifier une séance photo.
Preuve produit : montrer des visuels produit, une démo en mouvement et la continuité du workflow enregistré.
Asset principal : hero de landing page orienté produit.
Assets de soutien : image paid social, courte vidéo de démo, voix off façon fondateur, variante sociale localisée.
Règles de marque : clarté produit, palette neutre et chaleureuse, aucune fausse promesse.
Critères de revue : produit reconnaissable, bénéfice clair, recadrage mobile fonctionnel, aucune promesse non étayée.C'est la différence entre un système de campagne et une pile de sorties sans lien.
Définissez le rôle de la campagne
Décidez d'abord ce que la campagne doit accomplir.
Les rôles courants incluent :
- lancer un nouveau produit
- tester un angle paid social
- expliquer une fonctionnalité
- promouvoir une offre saisonnière
- localiser un message
- recibler des utilisateurs avec des preuves ou des rappels
- transformer un workflow produit en jeu d'assets réutilisable
Une campagne sans rôle peut tout de même produire de beaux assets. Ils ne fonctionneront simplement pas ensemble.
Écrivez l'ancre créative
Écrivez une phrase qui ancre la campagne.
Elle doit inclure :
- l'audience
- le produit ou l'offre
- la principale raison de s'y intéresser
- l'action attendue
Exemple :
Aider les fondateurs e-commerce à transformer des photos produit en images prêtes pour le lancement et en courtes vidéos sans planifier de séances séparées.
Cette phrase guide les prompts. Elle n'a pas besoin d'apparaître dans chaque asset.
Planifiez le jeu d'assets avant de générer
Un jeu de campagne pratique peut inclure :
| Asset | Rôle | Chemin Rivya |
|---|---|---|
| Visuel produit | Rendre le produit clair | Image + Image Studio |
| Hero de landing page | Porter la promesse principale | Image + Image Studio |
| Courte vidéo de démo | Montrer une action ou un résultat | Video + Video Studio |
| Clip style UGC | Rendre le message plus humain | Video + Video Studio, puis Audio + Audio Studio |
| Voix off | Expliquer l'offre rapidement | Audio + Audio Studio |
| Recadrage social | Adapter au canal | Image ou Video |
| Version localisée | Adapter à une langue ou un marché | Localisation de contenu |
Choisissez le jeu avant de générer. Sinon, chaque sortie devient une expérience séparée.
Construisez un système de prompts
Un système de prompts est une structure réutilisable, pas un prompt géant.
Séparez :
- règles de marque
- faits produit
- message de campagne
- instructions propres à l'asset
- instructions de référence
- contraintes de revue
- exigences de canal
Par exemple, gardez les règles de marque stables tout en changeant l'instruction propre à l'asset de hero de landing page à image paid social verticale.
Générez dans le bon ordre
Un ordre sensé est :
- créer la première direction produit ou hero
- la revoir par rapport à l'ancre de campagne
- créer une extension vidéo ou en mouvement seulement après validation de la direction visuelle
- ajouter voix ou narration après stabilisation du message
- créer des variantes après validation de la direction de base
- localiser seulement après cohérence de la campagne source
Cet ordre vous évite de mettre à l'échelle une direction faible.
Revoyez avant d'étendre les variantes
Avant de créer de nombreuses variantes, demandez :
- L'offre est-elle claire ?
- Le produit est-il reconnaissable ?
- La campagne paraît-elle cohérente ?
- Les assets sont-ils utilisables dans leurs emplacements prévus ?
- Existe-t-il une prochaine étape claire ?
- Y a-t-il des promesses non étayées ?
- Le recadrage mobile reste-t-il lisible ?
Passez à l'échelle seulement après validation de la direction de base.
Erreurs fréquentes de planification de campagne
Évitez :
- générer avant d'écrire le brief
- changer chaque variable dans chaque variante
- utiliser des règles de marque différentes selon les assets
- sauter la revue mobile et canal
- rendre la campagne trop large
- traiter le volume de sorties IA comme une stratégie
- localiser avant que la campagne source soit stable
Une campagne IA forte est planifiée avant d'être générée.
Prochaines étapes dans Rivya
- Utilisez Chat pour façonner le brief, Image pour les directions statiques, Video pour le mouvement et Audio pour les assets vocaux.
- Utilisez Templates de prompts dans Rivya pour structurer des prompts réutilisables.
- Utilisez Workflow de création publicitaire IA pour les créations payantes.
- Utilisez Assets de lancement produit IA lorsque la campagne soutient un lancement.
- Utilisez Checklist de production de contenu IA avant de publier les assets.
