AI-креативна кампанія не має починатися з десяти випадкових промптів.
Вона має починатися з брифу, який пояснює кожному зображенню, відео, голосовому кліпу й варіанту, яку роботу він виконує. Rivya може генерувати в різних форматах, але саме планування кампанії утримує ці результати пов'язаними.
Шаблон планування кампанії
Використовуйте це перед генерацією:
Мета кампанії: [запустити, протестувати, навчити, ретаргетувати, локалізувати]
Аудиторія: [кому це потрібно]
Пропозиція: [що вони мають помітити]
Доказ продукту: [чому твердження правдоподібне]
Основний матеріал: [перший матеріал, який доводить напрям]
Підтримувальні матеріали: [зображення, відео, голос, соцмережі, локалізоване, ретаргетинг]
Правила бренду: [візуальний тон, тон голосу, заборонені елементи]
Критерії оцінки: [що робить це придатним до використання]Приклад:
Мета кампанії: запустити нову функцію продукту.
Аудиторія: засновники бізнесів електронної комерції.
Пропозиція: створювати готові до запуску продуктові візуали без планування фотозйомки.
Доказ продукту: показати предметні кадри продукту, демонстраційний рух і збережену безперервність робочого процесу.
Основний матеріал: головний візуал для лендингу, побудований навколо продукту.
Підтримувальні матеріали: зображення для платних соцмереж, коротке демо-відео, закадровий голос у стилі засновника, локалізований соціальний варіант.
Правила бренду: чиста продуктова ясність, тепла нейтральна палітра, без фейкових тверджень.
Критерії оцінки: продукт впізнаваний, користь зрозуміла, мобільне кадрування працює, немає непідтвердженої обіцянки.Це різниця між системою кампанії та купою непов'язаних результатів.
Визначте завдання кампанії
Спершу вирішіть, що кампанія має зробити.
Поширені завдання:
- запустити новий продукт
- протестувати ракурс для платних соцмереж
- пояснити одну функцію
- просунути сезонну пропозицію
- локалізувати повідомлення
- ретаргетувати користувачів доказом або нагадуваннями
- перетворити продуктовий робочий процес на повторюваний набір матеріалів
Кампанія без завдання все ще може створити привабливі матеріали. Просто вони не працюватимуть разом.
Напишіть креативний якір
Напишіть одне речення, яке закріплює кампанію.
Воно має містити:
- аудиторію
- продукт або пропозицію
- головну причину звернути увагу
- очікувану дію
Приклад:
Допоможіть засновникам бізнесів електронної комерції перетворювати продуктові фото на готові до запуску зображення й короткі відео без планування окремих зйомок.
Це речення спрямовує промпти. Воно не обов'язково має з'являтися в кожному матеріалі.
Плануйте набір матеріалів перед генерацією
Практичний набір кампанії може включати:
| Матеріал | Завдання | Шлях Rivya |
|---|---|---|
| Предметний кадр продукту | Чітко показати продукт | Image + Посібник Rivya з Image Studio |
| Головний візуал для лендингу | Нести головну обіцянку | Image + Посібник Rivya з Image Studio |
| Коротке демо-відео | Показати одну дію або результат | Video + Посібник Rivya Video Studio |
| UGC-стиль кліпу | Зробити повідомлення людяним | Video + Посібник Rivya Video Studio, потім Audio + Посібник Rivya Audio Studio |
| Закадровий голос | Швидко пояснити пропозицію | Audio + Посібник Rivya Audio Studio |
| Соціальне кадрування | Адаптувати для каналу | Image або Video |
| Локалізована версія | Підігнати під мову або ринок | Локалізація контенту |
Оберіть набір перед генерацією. Інакше кожен результат стане окремим експериментом.
Побудуйте систему промптів
Система промптів - це повторно використовувана структура, а не один гігантський промпт.
Розділіть:
- правила бренду
- факти про продукт
- повідомлення кампанії
- інструкції для конкретного матеріалу
- інструкції щодо референсів
- обмеження для оцінки
- вимоги каналу
Наприклад, тримайте правила бренду стабільними, змінюючи інструкцію для конкретного матеріалу з головний візуал для лендингу на вертикальне зображення для платних соцмереж.
Генеруйте в правильному порядку
Розумний порядок:
- створіть перший продуктовий або головний візуальний напрям
- оцініть його за креативним якорем кампанії
- створюйте одне відео або розширення руху лише після того, як візуальний напрям працює
- додайте голос або нарацію після стабілізації повідомлення
- створюйте варіанти після того, як базовий напрям доведений
- локалізуйте лише після того, як вихідна кампанія стала узгодженою
Такий порядок не дає масштабувати слабкий напрям.
Перевіряйте перед масштабуванням варіантів
Перед створенням багатьох варіантів запитайте:
- Чи зрозуміла пропозиція?
- Чи продукт впізнаваний?
- Чи кампанія відчувається послідовною?
- Чи матеріали придатні для своїх запланованих місць розміщення?
- Чи є чіткий наступний крок?
- Чи є непідтверджені твердження?
- Чи мобільне кадрування досі читається?
Масштабуйте лише після того, як базовий напрям працює.
Поширені помилки планування кампанії
Уникайте:
- генерації до написання брифу
- зміни кожної змінної в кожному варіанті
- різних правил бренду між матеріалами
- пропуску мобільної та канальної перевірки
- надто широкої кампанії
- сприйняття обсягу AI-результатів як стратегії
- локалізації до стабілізації вихідної кампанії
Сильна AI-кампанія планується до того, як генерується.
Наступні кроки в Rivya
- Використовуйте Chat, щоб сформувати бриф, Image для статичних напрямів, Video для руху й Audio для голосових матеріалів.
- Використовуйте Шаблони промптів у Rivya, щоб структурувати повторно використовувані промпти.
- Використовуйте AI-рекламний креативний робочий процес для платного креативу.
- Використовуйте AI-матеріали для запуску продукту, коли кампанія підтримує запуск.
- Використовуйте AI-чекліст виробництва контенту перед публікацією матеріалів.
