AI-рекламний креатив має починатися з офера, а не з моделі.
Rivya може допомогти створити продуктові статичні кадри, короткі відео, озвучення та варіанти кампанії, але працює найкраще, коли кампанія має чітке завдання ще до початку генерації.
Бриф рекламного креативу
Перед відкриттям сторінки моделі напишіть короткий бриф:
Аудиторія: [для кого це]
Офер: [що вони мають помітити]
Доказ продукту: [що робить твердження переконливим]
Тип асета: [зображення, відео, озвучення, набір варіантів]
Розміщення: [платна соцмережа, лендинг, email, ретаргетинг]
Обов'язково показати: [продукт, перевагу, результат, функцію]
Обов'язково уникати: [непідтверджені заяви, нечитабельний текст, стиль поза брендом]Приклад:
Аудиторія: засновники ecommerce-бізнесів.
Офер: створювати готові до запуску продуктові візуали без планування фотозйомки.
Доказ продукту: показати зображення продукту, варіанти кампанії та безперервність збереженого робочого процесу.
Тип асета: статичне рекламне зображення плюс короткий демонстраційний кліп.
Розміщення: платна соцмережа та ретаргетинг на лендингу.
Обов'язково показати: створення продуктового асета, а не абстрактну AI-магію.
Обов'язково уникати: фальшиві заяви про ефективність і перевантажений текстом рекламний кадр.Такий бриф не дає першій генерації перетворитися на випадковий обсяг вихідних матеріалів.
Спершу оберіть один основний асет
Не починайте з генерації всього одразу.
Оберіть один основний асет:
- продуктовий статичний кадр
- графіка з офером
- hero для лендингу
- відео в UGC-стилі
- коротке demo продукту
- кліп з озвученням
- варіант для ретаргетингу
Перший асет має довести напрям кампанії. Варіанти йдуть пізніше.
Використовуйте правильну гілку Rivya
Виробництво реклами часто розділяється на гілки:
- почніть з Image, а потім використовуйте Посібник Rivya з Image Studio для продуктових кадрів, гачків, візуалів офера та статичних рекламних концептів
- почніть з Video, а потім використовуйте Посібник Rivya Video Studio для демо продукту, тестів у UGC-стилі та короткого руху для кампанії
- почніть з Audio, а потім використовуйте Посібник Rivya Audio Studio для озвучення, нарації або локалізованих голосових версій
- почніть з Chat, а потім використовуйте Посібник із Rivya Chat Studio для планування кампанії, формування промптів і ідей варіантів
Це гілки однієї кампанії, а не непов'язані експерименти.
Побудуйте один сильний напрям перед варіантами
Перед створенням варіантів запитайте:
- Чи офер зрозумілий за дві секунди?
- Чи видно продукт або результат?
- Чи відповідає асет лендингу або вітрині магазину?
- Чи придатне кадрування для потрібного каналу?
- Чи є одна головна причина натиснути?
- Чи є твердження, які потребують доказу?
Тільки після того, як перший напрям працює, варіюйте фон, гачок, ракурс, формат, кадрування або тон голосу.
Змінюйте у варіантах одну змінну за раз
Хороші варіанти чогось навчають.
Змінюйте одну змінну за раз:
- гачок A проти гачка B
- крупний план продукту проти lifestyle-сцени
- квадратне кадрування проти вертикального
- голос засновника проти нейтрального диктора
- подача від переваги проти подачі від доказу
Якщо кожен варіант змінює все, ви не зрозумієте, що саме покращило рекламу.
Перевіряйте як маркетолог
Оцінюйте результат за бізнес-корисністю:
- Чи швидко зрозумілий офер?
- Чи асет виглядає переконливо для аудиторії?
- Чи він створює довіру або зменшує її?
- Чи продукт представлений точно?
- Чи підходить він каналу та лендингу?
- Чи ви справді протестували б цей асет?
Красива AI-картинка все ще може бути слабкою рекламою, якщо не підтримує офер.
Поширені помилки рекламних креативів
Уникайте:
- починати з назви моделі до визначення офера
- генерувати багато асетів до того, як один напрям запрацює
- змішувати надто багато повідомлень в одній рекламі
- просити AI створити щільний читабельний рекламний текст усередині зображення
- ігнорувати кадрування каналу та мобільний попередній перегляд
- використовувати lifestyle-зображення, коли продукту ще потрібна чіткість
- пропускати комерційне рев'ю для тверджень
Мета - контрольоване виробництво креативів, а не сирий обсяг вихідних матеріалів.
Практичний робочий процес у Rivya
Використовуйте таку послідовність:
- Напишіть бриф кампанії.
- Оберіть перший тип асета.
- Згенеруйте один сфокусований напрям зображення або відео.
- Перевірте його за офером, продуктом, каналом і ризиком тверджень.
- Збережіть корисні результати в Посібник Rivya з History.
- Створюйте варіанти, змінюючи одну змінну за раз.
- Проведіть фінальні перевірки з Чеклист виробництва AI-контенту.
Для комерційного використання також прочитайте Посібник Rivya з комерційного використання й власності.
Наступні кроки в Rivya
- Почніть перший статичний напрям з Image, напрям з рухом з Video або голосовий напрям з Audio.
- Використовуйте AI-генератор зображень для реклами для статичних рекламних зображень.
- Використовуйте AI-генератор відео для маркетингу для кампаній з рухом.
- Використовуйте AI-робочий процес для контенту в соцмережах для планування дистрибуції.
- Використовуйте Як планувати AI-креативну кампанію перед виробництвом більшого набору асетів.
