En AI-kreativ kampanj bör inte börja med tio slumpmässiga prompter.
Den bör börja med en brief som säger till varje bild, video, röstklipp och variant vilket jobb den har. Rivya kan generera över format, men kampanjplanering är det som håller dessa resultat samman.
Kampanjplaneringsmallen
Använd detta innan du genererar:
Kampanjmål: [lansera, testa, utbilda, retargeta, lokalisera]
Målgrupp: [vem behöver detta]
Erbjudande: [vad de ska lägga märke till]
Produktbevis: [varför påståendet är trovärdigt]
Primär tillgång: [första tillgången som bevisar riktningen]
Stödjande tillgångar: [bild, video, röst, socialt, lokaliserat, retargeting]
Varumärkesregler: [visuell ton, röstton, saker som inte får användas]
Granskningskriterier: [vad som gör detta användbart]Exempel:
Kampanjmål: lansera en ny produktfunktion.
Målgrupp: ecommerce-grundare.
Erbjudande: skapa lanseringsklara produktvisuals utan att planera en fotografering.
Produktbevis: visa produktstillbilder, demorörelse och sparad arbetsflödeskontinuitet.
Primär tillgång: produktledd landningssidehero.
Stödjande tillgångar: bild för betalda sociala medier, kort demovideo, röstpålägg i grundarstil, lokaliserad social variant.
Varumärkesregler: ren produktklarhet, varm neutral palett, inga falska påståenden.
Granskningskriterier: produkten går att känna igen, nyttan är tydlig, mobil beskärning fungerar, inget osupportat löfte.Det här är skillnaden mellan ett kampanjsystem och en hög med orelaterade resultat.
Definiera kampanjjobbet
Bestäm först vad kampanjen behöver göra.
Vanliga jobb är:
- lansera en ny produkt
- testa en betald social-vinkel
- förklara en funktion
- marknadsföra ett säsongserbjudande
- lokalisera ett budskap
- retargeta användare med bevis eller påminnelser
- göra ett produktarbetsflöde till en repeterbar tillgångsuppsättning
En kampanj utan jobb kan fortfarande producera attraktiva tillgångar. De kommer bara inte att fungera tillsammans.
Skriv den kreativa ankaret
Skriv en mening som förankrar kampanjen.
Den bör innehålla:
- målgruppen
- produkten eller erbjudandet
- huvudskälet att bry sig
- den förväntade handlingen
Exempel:
Hjälp ecommerce-grundare att göra produktfoton till lanseringsklara bilder och korta videor utan att planera separata fotograferingar.
Den här meningen styr prompterna. Den behöver inte synas i varje tillgång.
Planera tillgångsuppsättningen innan du genererar
Ett praktiskt kampanjset kan innehålla:
| Tillgång | Jobb | Rivya-väg |
|---|---|---|
| Produktstillbild | Gör produkten tydlig | Image + Image Studio |
| Landningssidehero | Bär huvudlöftet | Image + Image Studio |
| Kort demovideo | Visa en handling eller ett resultat | Video + Video Studio |
| UGC-liknande klipp | Gör budskapet mänskligt | Video + Video Studio, sedan Audio + Audio Studio |
| Röstpålägg | Förklara erbjudandet snabbt | Audio + Audio Studio |
| Social beskärning | Anpassa för kanal | Image eller Video |
| Lokaliserad version | Passa språk eller marknad | Innehållslokalisering |
Välj setet innan du genererar. Annars blir varje resultat ett separat experiment.
Bygg ett promptsystem
Ett promptsystem är en återanvändbar struktur, inte en enda jättelång prompt.
Separera:
- varumärkesregler
- produktfakta
- kampanjbudskap
- tillgångsspecifika instruktioner
- referensinstruktioner
- granskningsbegränsningar
- kanalkrav
Håll till exempel varumärkesreglerna stabila medan du byter den tillgångsspecifika instruktionen från landing-page hero till vertical paid-social image.
Generera i rätt ordning
En rimlig ordning är:
- skapa den första produkt- eller hero-riktningen
- granska den mot kampanjankaret
- gör en video- eller rörelse-extension först när den visuella riktningen fungerar
- lägg till röst eller berättarröst efter att budskapet är stabilt
- skapa varianter efter att basriktningen är bevisad
- lokalisera först efter att källkampanjen är sammanhängande
Den här ordningen hindrar dig från att skala en svag riktning.
Granska innan du skalar varianter
Innan du gör många varianter, fråga:
- Är erbjudandet tydligt?
- Går produkten att känna igen?
- Känns kampanjen konsekvent?
- Är tillgångarna användbara i sina avsedda placeringar?
- Finns det ett tydligt nästa steg?
- Finns det osupportade påståenden?
- Är den mobila beskärningen fortfarande läsbar?
Skala först efter att basriktningen fungerar.
Vanliga misstag i kampanjplanering
Undvik:
- att generera innan briefen är skriven
- att ändra varje variabel i varje variant
- att använda olika varumärkesregler över tillgångar
- att hoppa över mobil- och kanalgranskning
- att göra kampanjen för bred
- att behandla AI-resultatvolym som strategi
- att lokalisera innan källkampanjen är stabil
En stark AI-kampanj planeras innan den genereras.
Nästa steg i Rivya
- Använd Chat för att forma briefen, Image för statiska riktningar, Video för rörelse och Audio för rösttillgångar.
- Använd Prompt Templates i Rivya för att strukturera återanvändbara prompter.
- Använd AI-annonskreativt arbetsflöde för betalt annonsmaterial.
- Använd AI-tillgångar för produktlansering när kampanjen stöder en lansering.
- Använd Checklista för AI-innehållsproduktion innan du publicerar tillgångar.
