Cum să planifici o campanie creativă AI

O campanie creativă AI nu ar trebui să înceapă cu zece prompturi aleatorii.

Ar trebui să înceapă cu o fișă de cerințe care stabilește rolul fiecărei imagini, al fiecărui videoclip, al fiecărui fragment vocal și al fiecărei variante. Rivya poate genera mai multe formate, dar planificarea campaniei este cea care le păstrează coerente.

Șablon pentru planificarea campaniei

Folosește-l înainte de generare:

Obiectivul campaniei: [lansează, testează, educă, readresează publicul, localizează]
Audienta: [cine are nevoie de asta]
Ofertă: [ce ar trebui să observe]
Dovada de produs: [de ce afirmația este credibilă]
Material principal: [primul material care demonstrează direcția]
Materiale de sprijin: [imagine, video, voce, social, localizat, retargeting]
Reguli de brand: [ton vizual, ton de voce, lucruri de evitat]
Criterii de revizuire: [ce face acest rezultat utilizabil]

Exemplu:

Obiectivul campaniei: lansarea unei funcții noi de produs.
Public: fondatori din comerțul electronic.
Ofertă: creează vizuale de produs gata de lansare fără să planifici o sedinta foto.
Dovada de produs: arată imagini statice ale produsului, o demonstrație în mișcare și continuitatea salvată a fluxului de lucru.
Material principal: imaginea dominantă a paginii de destinație, construită în jurul produsului.
Materiale de sprijin: imagine paid-social, video demo scurt, voice-over în stil fondator, varianta social localizata.
Reguli de brand: claritate curată a produsului, paleta neutra calda, fără afirmații false.
Criterii de evaluare: produs ușor de recunoscut, beneficiu clar, decupaj mobil funcțional și nicio promisiune nefondată.

Aceasta este diferența dintre un sistem coerent de campanie și o colecție de rezultate fără legătură.

Definește rolul campaniei

Mai întâi decide ce trebuie să facă această campanie.

Rolurile comune includ:

• lansarea unui produs nou

• testarea unui unghi de paid-social

• explicarea unei singure funcții

• promovarea unei oferte sezoniere

• localizarea unui mesaj

• retargetarea utilizatorilor cu dovezi sau remindere

• transformarea unui flux de produs într-un set repetabil de materiale

O campanie fără rol poate produce totuși materiale atractive. Doar ca nu vor functiona împreună.

Scrie ancoră creativă

Scrie o singură propoziție care ancoreaza campania.

Ar trebui să includa:

• audienta

• produsul sau ofertă

• motivul principal pentru care contează

• acțiunea așteptată

Exemplu:

Ajută fondatorii din comerțul electronic să transforme fotografiile de produs în imagini și videoclipuri scurte gata de lansare, fără să planifice ședințe foto separate.

Această propoziție ghidează prompturile. Nu trebuie să apară în fiecare material.

Planifică setul de materiale înainte de generare

Un set practic de campanie poate include:

Alege setul înainte de generare. Altfel, fiecare rezultat devine un experiment separat.

Construiește un sistem de prompturi

Un sistem de prompturi este o structură reutilizabilă, nu un singur prompt uriaș.

Separă:

• regulile de brand

• faptele despre produs

• mesajul campaniei

• instrucțiunile specifice fiecărui material

• instrucțiunile de referință

• constrângerile de revizuire

• cerințele de canal

De exemplu, păstrează neschimbate regulile mărcii și schimbă doar instrucțiunea pentru material, de la landing-page hero la vertical paid-social image.

Generează în ordinea potrivită

O ordine sensibila este:

1. creează prima direcție vizuală pentru produs sau imaginea principală

2. revizuiește-o față de ancora campaniei

3. creează un video sau o extensie de mișcare doar după ce direcția vizuală funcționează

4. adaugă voce sau narațiune după ce mesajul este stabil

5. creează variante după ce direcția de baza este dovedită

6. localizează doar după ce campania sursa este coerentă

Această ordine te împiedică să scalezi o direcție slaba.

Revizuiește înainte să scalezi variantele

Înainte să creezi multe variante, întreabă:

• Este ofertă clară?

• Produsul este recognoscibil?

• Campania pare consecventă?

• Materialele pot fi folosite în locurile pentru care au fost gândite?

• Există un pas următor clar?

• Există afirmații nesustinute?

• Decupajul mobil rămâne lizibil?

Scalează doar după ce direcția de baza funcționează.

Greșeli comune de planificare a campaniei

Evită:

• generarea înainte să formulezi cerințele

• schimbarea fiecărei variabile în fiecare varianta

• folosirea unor reguli de brand diferite între materiale

• sarirea peste revizuirea pentru mobil și canal

• facerea campaniei prea largi

• tratarea volumului de rezultate AI ca strategie

• localizarea înainte ca sursa campaniei să fie stabilă

O campanie AI puternică este planificata înainte să fie generată.

Pasii urmatori în Rivya

• Folosește Chat pentru a formula cerințele, Image pentru direcții statice, Video pentru mișcare și Audio pentru materiale vocale.

• Folosește Ghidul pentru șabloane de prompt Rivya pentru a structura prompturi reutilizabile.

• Folosește Fluxul de materiale publicitare AI pentru creațiile plătite.

• Folosește Materiale AI pentru lansări de produs când campania susține o lansare.

• Folosește Lista de verificare pentru producția de conținut AI înainte de publicarea materialelor.