كيف تخطط حملة إبداعية بالذكاء الاصطناعي

لا يجب أن تبدأ حملة إبداعية بالذكاء الاصطناعي بعشر مطالبات عشوائية.

يجب أن تبدأ بموجز يخبر كل صورة، وفيديو، ومقطع صوتي، وتنويعة بما هي وظيفتها. يستطيع Rivya التوليد عبر الصيغ، لكن تخطيط الحملة هو ما يبقي تلك المخرجات متصلة.

قالب تخطيط الحملة

استخدم هذا قبل التوليد:

هدف الحملة: [إطلاق، اختبار، تثقيف، إعادة استهداف، توطين]
الجمهور: [من يحتاج إلى هذا]
العرض: [ما الذي ينبغي أن يلاحظه]
دليل المنتج: [لماذا يمكن تصديق الادعاء]
الأصل الأساسي: [أول أصل يثبت الاتجاه]
الأصول الداعمة: [صورة، فيديو، صوت، محتوى اجتماعي، نسخة موطنة، إعادة استهداف]
قواعد العلامة: [النبرة البصرية، نبرة الصوت، العناصر الممنوعة]
معايير المراجعة: [ما الذي يجعل هذا قابلا للاستخدام]

مثال:

هدف الحملة: إطلاق ميزة جديدة للمنتج.
الجمهور: مؤسسو متاجر التجارة الإلكترونية.
العرض: إنشاء مرئيات منتجات جاهزة للإطلاق من دون التخطيط لجلسة تصوير.
دليل المنتج: عرض صور ثابتة للمنتج، وحركة تجريبية، واستمرارية سير العمل المحفوظ.
الأصل الأساسي: مرئي رئيسي لصفحة هبوط يقوده المنتج.
الأصول الداعمة: صورة لإعلانات الشبكات الاجتماعية، وفيديو تجريبي قصير، وتعليق صوتي بأسلوب المؤسس، ونسخة اجتماعية موطنة.
قواعد العلامة: وضوح نظيف للمنتج، ولوحة دافئة ومحايدة، ومن دون ادعاءات زائفة.
معايير المراجعة: المنتج قابل للتعرف عليه، والفائدة واضحة، والقص يعمل على الهاتف، ولا يوجد وعد غير مدعوم.

هذا هو الفرق بين نظام حملة وكومة مخرجات غير مترابطة.

عرف وظيفة الحملة

قرر أولا ما الذي يجب أن تفعله الحملة.

تشمل الوظائف الشائعة:

• إطلاق منتج جديد

• اختبار زاوية للإعلانات المدفوعة على الشبكات الاجتماعية

• شرح ميزة واحدة

• ترويج عرض موسمي

• توطين رسالة

• إعادة استهداف المستخدمين بدليل أو تذكير

• تحويل سير عمل منتج إلى مجموعة أصول قابلة للتكرار

يمكن أن تنتج حملة بلا وظيفة أصولا جذابة. لكنها لن تعمل معا.

اكتب مرساة إبداعية

اكتب جملة واحدة ترسي الحملة.

يجب أن تتضمن:

• الجمهور

• المنتج أو العرض

• السبب الرئيسي للاهتمام

• الإجراء المتوقع

مثال:

ساعد مؤسسي متاجر التجارة الإلكترونية على تحويل صور المنتجات إلى صور وفيديوهات قصيرة جاهزة للإطلاق من دون التخطيط لجلسات تصوير منفصلة.

هذه الجملة توجه المطالبات. لا تحتاج إلى الظهور في كل أصل.

خطط مجموعة الأصول قبل التوليد

يمكن أن تشمل مجموعة حملة عملية:

اختر المجموعة قبل التوليد. وإلا يصبح كل إخراج تجربة منفصلة.

ابن نظام مطالبات

نظام المطالبات بنية قابلة لإعادة الاستخدام، لا مطالبة عملاقة واحدة.

افصل:

• قواعد العلامة التجارية

• حقائق المنتج

• رسالة الحملة

• تعليمات خاصة بالأصل

• تعليمات المراجع

• قيود المراجعة

• متطلبات القناة

مثلا، أبق قواعد العلامة التجارية ثابتة بينما تغير التعليمات الخاصة بالأصل من مرئي رئيسي لصفحة الهبوط إلى صورة عمودية لإعلانات الشبكات الاجتماعية.

ولد بالترتيب الصحيح

ترتيب منطقي هو:

1. أنشئ أول اتجاه للمنتج أو مرئي رئيسي

2. راجعه مقابل مرساة الحملة

3. اصنع فيديو أو امتداد حركة واحدا فقط بعد أن يعمل الاتجاه البصري

4. أضف الصوت أو السرد بعد استقرار الرسالة

5. أنشئ التنويعات بعد إثبات الاتجاه الأساسي

6. وطّن فقط بعد أن تصبح حملة المصدر متماسكة

هذا الترتيب يمنعك من توسيع اتجاه ضعيف.

راجع قبل توسيع التنويعات

قبل صنع تنويعات كثيرة، اسأل:

• هل العرض واضح؟

• هل المنتج قابل للتعرف عليه؟

• هل تبدو الحملة متسقة؟

• هل الأصول قابلة للاستخدام في مواضعها المقصودة؟

• هل توجد خطوة تالية واضحة؟

• هل هناك ادعاءات غير مدعومة؟

• هل ما زال القص على الهاتف قابلا للقراءة؟

وسع فقط بعد أن يعمل الاتجاه الأساسي.

أخطاء تخطيط الحملات الشائعة

تجنب:

• التوليد قبل كتابة الموجز

• تغيير كل متغير في كل تنويعة

• استخدام قواعد علامة تجارية مختلفة عبر الأصول

• تخطي مراجعة الهاتف والقنوات

• جعل الحملة واسعة جدا

• التعامل مع حجم مخرجات AI كاستراتيجية

• التوطين قبل استقرار حملة المصدر

الحملة القوية بالذكاء الاصطناعي تخطط قبل أن تولد.

الخطوات التالية في Rivya

• استخدم Chat لتشكيل الموجز، وImage للاتجاهات الثابتة، وVideo للحركة، وAudio لأصول الصوت.

• استخدم Prompt Templates in Rivya لتنظيم المطالبات القابلة لإعادة الاستخدام.

• استخدم AI Ad Creative Workflow للإبداع المدفوع.

• استخدم AI Product Launch Assets عندما تدعم الحملة إطلاقا.

• استخدم AI Content Production Checklist قبل نشر الأصول.