Bir AI kreatif kampanya on rastgele prompt ile başlamamalıdır.
Her görsele, videoya, ses klibine ve varyanta hangi işi olduğunu söyleyen bir brief ile başlamalıdır. Rivya formatlar arasında üretim yapabilir, ama bu çıktıları birbirine bağlı tutan şey kampanya planlamasıdır.
Kampanya Planlama Şablonu
Üretmeden önce bunu kullanın:
Kampanya hedefi: [lansman, test, eğitim, retargeting, yerelleştirme]
Kitle: [bunu kimin görmesi gerekiyor]
Teklif: [neyi fark etmeleri gerekiyor]
Ürün kanıtı: [iddia neden inandırıcı]
Birincil varlık: [yönü kanıtlayan ilk varlık]
Destekleyici varlıklar: [görsel, video, voice, sosyal, yerelleştirilmiş, retargeting]
Marka kuralları: [görsel ton, ses tonu, kullanılmaması gerekenler]
İnceleme kriterleri: [bunu kullanılabilir yapan şey]Örnek:
Kampanya hedefi: yeni bir ürün özelliğini lanse etmek.
Kitle: e-ticaret kurucuları.
Teklif: fotoğraf çekimi planlamadan lansmana hazır ürün görselleri oluşturun.
Ürün kanıtı: ürün görsellerini, demo hareketini ve kayıtlı iş akışı sürekliliğini göster.
Birincil varlık: ürün odaklı landing page hero.
Destekleyici varlıklar: paid-social görsel, kısa demo video, kurucu tarzı voice-over, yerelleştirilmiş sosyal varyant.
Marka kuralları: temiz ürün netliği, sıcak nötr palet, sahte iddia yok.
İnceleme kriterleri: ürün tanınır, fayda net, mobil kırpma çalışır, desteklenmeyen vaat yok.Kampanya sistemi ile ilgisiz çıktılar yığını arasındaki fark budur.
Kampanya İşini Tanımlayın
Önce kampanyanın ne yapması gerektiğine karar verin.
Yaygın işler şunlardır:
- yeni bir ürün lansmanı
- paid-social açısını test etmek
- tek bir özelliği açıklamak
- sezonluk bir teklifi tanıtmak
- mesajı yerelleştirmek
- kullanıcıları kanıt veya hatırlatmalarla yeniden hedeflemek
- bir ürün iş akışını tekrar kullanılabilir varlık setine dönüştürmek
İşi olmayan bir kampanya yine de çekici varlıklar üretebilir. Sadece birlikte çalışmazlar.
Kreatif Çapayı Yazın
Kampanyayı sabitleyen tek bir cümle yazın.
Şunları içermelidir:
- kitle
- ürün veya teklif
- önemsemek için ana neden
- beklenen aksiyon
Örnek:
E-ticaret kurucularının ayrı çekimler planlamadan ürün fotoğraflarını lansmana hazır görsellere ve kısa videolara dönüştürmesine yardım edin.
Bu cümle prompt'ları yönlendirir. Her varlıkta görünmesi gerekmez.
Üretmeden Önce Varlık Setini Planlayın
Pratik bir kampanya seti şunları içerebilir:
| Varlık | İş | Rivya yolu |
|---|---|---|
| Ürün görseli | Ürünü netleştirmek | Image + Rivya Image Studio Rehberi |
| Landing page hero | Ana vaadi taşımak | Image + Rivya Image Studio Rehberi |
| Kısa demo video | Bir aksiyonu veya sonucu göstermek | Video + Rivya Video Studio Rehberi |
| UGC tarzı klip | Mesajı daha insani hissettirmek | Video + Rivya Video Studio Rehberi, sonra Audio + Rivya Audio Studio Rehberi |
| Voice-over | Teklifi hızlıca açıklamak | Audio + Rivya Audio Studio Rehberi |
| Sosyal kırpma | Kanala uyarlamak | Image veya Video |
| Yerelleştirilmiş sürüm | Bir dile veya pazara uymak | İçerik Yerelleştirme |
Seti üretmeden önce seçin. Aksi halde her çıktı ayrı bir deneye dönüşür.
Prompt Sistemi Kurun
Prompt sistemi tek dev prompt değil, tekrar kullanılabilir bir yapıdır.
Şunları ayırın:
- marka kuralları
- ürün gerçekleri
- kampanya mesajı
- varlığa özel talimatlar
- referans talimatları
- inceleme kısıtları
- kanal gereksinimleri
Örneğin marka kurallarını sabit tutarken varlığa özel talimatı landing-page hero yerine dikey paid-social görsel olarak değiştirebilirsiniz.
Doğru Sırada Üretin
Mantıklı bir sıra şudur:
- ilk ürün veya hero yönünü oluşturun
- kampanya çapasına göre inceleyin
- ancak görsel yön çalıştıktan sonra bir video veya hareket uzantısı yapın
- mesaj stabil olduktan sonra voice veya anlatım ekleyin
- temel yön kanıtlandıktan sonra varyantlar oluşturun
- yalnızca kaynak kampanya tutarlı olduktan sonra yerelleştirin
Bu sıra, zayıf bir yönü ölçeklemenizi engeller.
Varyantları Ölçeklemeden Önce İnceleyin
Çok sayıda varyant oluşturmadan önce şunları sorun:
- Teklif net mi?
- Ürün tanınır mı?
- Kampanya tutarlı hissediyor mu?
- Varlıklar hedef yerleşimlerinde kullanılabilir mi?
- Net bir sonraki adım var mı?
- Desteklenmeyen iddialar var mı?
- Mobil kırpma hâlâ okunabilir mi?
Yalnızca temel yön çalıştıktan sonra ölçekleyin.
Yaygın Kampanya Planlama Hataları
Şunlardan kaçının:
- brief yazmadan üretmek
- her varyantta her değişkeni değiştirmek
- varlıklar arasında farklı marka kuralları kullanmak
- mobil ve kanal incelemesini atlamak
- kampanyayı fazla geniş yapmak
- AI çıktı hacmini strateji sanmak
- kaynak kampanya stabil olmadan yerelleştirmek
Güçlü bir AI kampanya üretilmeden önce planlanır.
Rivya'da Sonraki Adımlar
- Brief'i şekillendirmek için Chat, statik yönler için Image, hareket için Video, voice varlıkları için Audio kullanın.
- Tekrar kullanılabilir prompt'ları yapılandırmak için Rivya'da Prompt Templates kullanın.
- Paid creative için AI Reklam Kreatif İş Akışı sayfasını kullanın.
- Kampanya lansmanı destekliyorsa AI Ürün Lansmanı Varlıkları sayfasını kullanın.
- Varlıkları yayımlamadan önce AI İçerik Üretim Kontrol Listesi ile son kontrolü yapın.
