AI-креативная кампания не должна начинаться с десяти случайных промптов.
Она должна начинаться с брифа, который объясняет каждому изображению, видео, голосовому клипу и варианту, какую работу он выполняет. Rivya умеет генерировать в разных форматах, но именно планирование кампании удерживает эти результаты связанными.
Шаблон планирования кампании
Используйте его до генерации:
Цель кампании: [запуск, тест, обучение, ретаргетинг, локализация]
Аудитория: [кому это нужно]
Offer: [что они должны заметить]
Доказательство продукта: [почему заявлению можно верить]
Основной материал: [первый материал, который доказывает направление]
Вспомогательные материалы: [изображение, видео, голос, соцсети, локализованное, ретаргетинг]
Правила бренда: [визуальный тон, тон голоса, что нельзя использовать]
Критерии проверки: [что делает результат пригодным]Пример:
Цель кампании: запустить новую продуктовую функцию.
Аудитория: основатели ecommerce-проектов.
Offer: создавать продуктовые визуалы, готовые к запуску, без планирования фотосъемки.
Доказательство продукта: показать продуктовые статичные кадры, demo-движение и непрерывность сохраненного рабочего процесса.
Основной материал: hero для лендинга, построенный вокруг продукта.
Вспомогательные материалы: paid-social изображение, короткое demo-видео, voice-over в стиле основателя, локализованный социальный вариант.
Правила бренда: чистая ясность продукта, теплая нейтральная палитра, без ложных заявлений.
Критерии проверки: продукт узнаваем, выгода ясна, мобильное кадрирование работает, нет неподтвержденных обещаний.В этом разница между системой кампании и кучей несвязанных результатов.
Определите задачу кампании
Сначала решите, что должна сделать кампания.
Распространенные задачи включают:
- запустить новый продукт
- протестировать paid-social угол
- объяснить одну функцию
- продвинуть сезонное предложение
- локализовать сообщение
- вернуть пользователей с помощью доказательства или напоминаний
- превратить продуктовый рабочий процесс в повторяемый набор материалов
Кампания без задачи все равно может дать привлекательные материалы. Просто они не будут работать вместе.
Напишите креативный якорь
Напишите одно предложение, которое закрепляет кампанию.
Оно должно включать:
- аудиторию
- продукт или offer
- главную причину обратить внимание
- ожидаемое действие
Пример:
Помочь основателям ecommerce-проектов превращать продуктовые фотографии в изображения и короткие видео, готовые к запуску, без планирования отдельных съемок.
Это предложение направляет промпты. Оно не обязано появляться в каждом материале.
Планируйте набор материалов до генерации
Практичный набор кампании может включать:
| Материал | Задача | Путь Rivya |
|---|---|---|
| Статичный кадр продукта | Сделать продукт понятным | Image + Руководство по Image Studio в Rivya |
| Hero для лендинга | Нести главное обещание | Image + Руководство по Image Studio в Rivya |
| Короткое demo-видео | Показать одно действие или результат | Video + Руководство по Rivya Video Studio |
| UGC-style клип | Сделать сообщение более человеческим | Video + Руководство по Rivya Video Studio, затем Audio + Руководство Rivya Audio Studio |
| Voice-over | Быстро объяснить offer | Audio + Руководство Rivya Audio Studio |
| Кроп для соцсетей | Адаптировать под канал | Image или Video |
| Локализованная версия | Подстроить под язык или рынок | Rivya: руководство по локализации контента |
Выберите набор до генерации. Иначе каждый результат станет отдельным экспериментом.
Постройте систему промптов
Система промптов - это повторяемая структура, а не один гигантский промпт.
Разделите:
- правила бренда
- факты о продукте
- сообщение кампании
- инструкции для конкретного материала
- инструкции по референсам
- ограничения проверки
- требования канала
Например, держите правила бренда стабильными, меняя инструкцию для конкретного материала с landing-page hero на vertical paid-social image.
Генерируйте в правильном порядке
Разумный порядок:
- создайте первое продуктовое или hero-направление
- проверьте его по якорю кампании
- делайте одно видео или motion-расширение только после того, как визуальное направление сработало
- добавляйте голос или дикторский текст после стабилизации сообщения
- создавайте варианты после доказательства базового направления
- локализуйте только после того, как исходная кампания стала связной
Такой порядок не дает масштабировать слабое направление.
Проверяйте до масштабирования вариантов
Перед созданием множества вариантов спросите:
- понятен ли offer?
- узнаваем ли продукт?
- ощущается ли кампания согласованной?
- пригодны ли материалы для своих целевых мест размещения?
- есть ли ясный следующий шаг?
- есть ли неподтвержденные заявления?
- остается ли мобильное кадрирование читаемым?
Масштабируйте только после того, как базовое направление работает.
Частые ошибки при планировании кампании
Избегайте:
- генерации до написания брифа
- изменения каждой переменной в каждом варианте
- использования разных правил бренда для разных материалов
- пропуска проверки мобильного вида и каналов
- слишком широкого охвата кампании
- отношения к объему AI-выводов как к стратегии
- локализации до стабилизации исходной кампании
Сильная AI-кампания планируется до генерации.
Следующие шаги в Rivya
- Используйте Chat, чтобы сформировать бриф, Image для статичных направлений, Video для движения и Audio для голосовых материалов.
- Используйте Шаблоны промптов в Rivya, чтобы структурировать повторяемые промпты.
- Используйте Workflow для AI-рекламных креативов для платных креативов.
- Используйте AI-материалы для запуска продукта, когда кампания поддерживает запуск.
- Используйте Чеклист производства AI-контента перед публикацией материалов.
