Rivya AI
Журнал Rivya
Автор
Категории
Продолжайте изучать
Продолжайте читать связанные руководства, продуктовые заметки и разборы рабочих процессов от команды Rivya.
AI-креативная кампания не должна начинаться с десяти случайных промптов.
Она должна начинаться с брифа, который объясняет каждому изображению, видео, голосовому клипу и варианту, какую работу он выполняет. Rivya умеет генерировать в разных форматах, но именно планирование кампании удерживает эти результаты связанными.
Используйте его до генерации:
Цель кампании: [запуск, тест, обучение, ретаргетинг, локализация]
Аудитория: [кому это нужно]
Offer: [что они должны заметить]
Доказательство продукта: [почему заявлению можно верить]
Основной материал: [первый материал, который доказывает направление]
Вспомогательные материалы: [изображение, видео, голос, соцсети, локализованное, ретаргетинг]
Правила бренда: [визуальный тон, тон голоса, что нельзя использовать]
Критерии проверки: [что делает результат пригодным]Пример:
Цель кампании: запустить новую продуктовую функцию.
Аудитория: основатели ecommerce-проектов.
Offer: создавать продуктовые визуалы, готовые к запуску, без планирования фотосъемки.
Доказательство продукта: показать продуктовые статичные кадры, demo-движение и непрерывность сохраненного рабочего процесса.
Основной материал: hero для лендинга, построенный вокруг продукта.
Вспомогательные материалы: paid-social изображение, короткое demo-видео, voice-over в стиле основателя, локализованный социальный вариант.
Правила бренда: чистая ясность продукта, теплая нейтральная палитра, без ложных заявлений.
Критерии проверки: продукт узнаваем, выгода ясна, мобильное кадрирование работает, нет неподтвержденных обещаний.В этом разница между системой кампании и кучей несвязанных результатов.
Сначала решите, что должна сделать кампания.
Распространенные задачи включают:
запустить новый продукт
протестировать paid-social угол
объяснить одну функцию
продвинуть сезонное предложение
локализовать сообщение
вернуть пользователей с помощью доказательства или напоминаний
превратить продуктовый рабочий процесс в повторяемый набор материалов
Кампания без задачи все равно может дать привлекательные материалы. Просто они не будут работать вместе.
Напишите одно предложение, которое закрепляет кампанию.
Оно должно включать:
аудиторию
продукт или offer
главную причину обратить внимание
ожидаемое действие
Пример:
Помочь основателям ecommerce-проектов превращать продуктовые фотографии в изображения и короткие видео, готовые к запуску, без планирования отдельных съемок.
Это предложение направляет промпты. Оно не обязано появляться в каждом материале.
Практичный набор кампании может включать:
| Материал | Задача | Путь Rivya |
|---|---|---|
| Статичный кадр продукта | Сделать продукт понятным | Image + Руководство по Image Studio в Rivya |
| Ключевой визуал лендинга | Передать главное обещание | Изображения + Руководство по Image Studio в Rivya |
| Короткое демонстрационное видео | Показать одно действие или результат | Видео + Руководство по студии видео Rivya |
| Ролик в стиле пользовательского контента | Сделать сообщение более человечным | Видео + Руководство по студии видео Rivya, затем Аудио + Руководство по студии аудио Rivya |
| Закадровая речь | Быстро объяснить предложение | Аудио + Руководство по студии аудио Rivya |
| Кроп для соцсетей | Адаптировать под канал | Image или Video |
| Локализованная версия | Подстроить под язык или рынок | Rivya: руководство по локализации контента |
Выберите набор до генерации. Иначе каждый результат станет отдельным экспериментом.
Система промптов - это повторяемая структура, а не один гигантский промпт.
Разделите:
правила бренда
факты о продукте
сообщение кампании
инструкции для конкретного материала
инструкции по референсам
ограничения проверки
требования канала
Например, сохраняйте правила бренда неизменными, а инструкцию для конкретного материала меняйте с главное изображение лендинга на вертикальное изображение для платной рекламы в соцсетях.
Разумный порядок:
создайте первое продуктовое направление или концепцию ключевого визуала
проверьте его по якорю кампании
делайте одно видео или motion-расширение только после того, как визуальное направление сработало
добавляйте голос или дикторский текст после стабилизации сообщения
создавайте варианты после доказательства базового направления
локализуйте только после того, как исходная кампания стала связной
Такой порядок не дает масштабировать слабое направление.
Перед созданием множества вариантов спросите:
понятен ли offer?
узнаваем ли продукт?
ощущается ли кампания согласованной?
пригодны ли материалы для своих целевых мест размещения?
есть ли ясный следующий шаг?
есть ли неподтвержденные заявления?
остается ли мобильное кадрирование читаемым?
Масштабируйте только после того, как базовое направление работает.
Избегайте:
генерации до написания брифа
изменения каждой переменной в каждом варианте
использования разных правил бренда для разных материалов
пропуска проверки мобильного вида и каналов
слишком широкого охвата кампании
отношения к объему AI-выводов как к стратегии
локализации до стабилизации исходной кампании
Сильная AI-кампания планируется до генерации.
Используйте Chat, чтобы сформировать бриф, Image для статичных направлений, Video для движения и Audio для голосовых материалов.
Используйте Шаблоны промптов в Rivya, чтобы структурировать повторяемые промпты.
Используйте Рабочий процесс создания рекламных материалов с AI для платного продвижения.
Используйте AI-материалы для запуска продукта, когда кампания поддерживает запуск.
Используйте Чеклист производства AI-контента перед публикацией материалов.
