Рабочий процесс для рекламных креативов с ИИ

Рекламный креатив с ИИ должен начинаться с оффера, а не с выбора модели.

Rivya помогает создавать продуктовые изображения, короткие видео, закадровую речь и варианты кампании, но сначала у кампании должна появиться ясная задача.

Задание для рекламного креатива

Перед открытием страницы модели подготовьте короткое задание:

Аудитория: [для кого это]
Оффер: [что они должны заметить]
Доказательство продукта: [что делает обещание правдоподобным]
Тип материала: [изображение, видео, закадровая речь, набор вариантов]
Размещение: [платные соцсети, лендинг, письмо, ретаргетинг]
Обязательно показать: [продукт, выгоду, результат, функцию]
Обязательно избегать: [неподтвержденные обещания, нечитаемый текст, стиль вне бренда]

Пример:

Аудитория: основатели интернет-магазинов.
Оффер: создавать готовые к запуску продуктовые визуалы без организации фотосъемки.
Доказательство продукта: показать изображение продукта, варианты кампании и сохраненный рабочий процесс.
Тип материала: статичное рекламное изображение и короткий демонстрационный ролик.
Размещение: платные соцсети и ретаргетинг на лендинге.
Обязательно показать: создание продуктовых материалов, а не абстрактную магию ИИ.
Обязательно избегать: фальшивые обещания эффективности и слишком много текста внутри изображения.

Такое задание не дает первой генерации превратиться в случайный набор результатов.

Сначала выберите один основной материал

Не начинайте с генерации всего сразу.

Выберите один основной материал:

• продуктовое изображение;

• графику с оффером;

• главный визуал лендинга;

• UGC-видео;

• короткую демонстрацию продукта;

• ролик с закадровой речью;

• вариант для ретаргетинга.

Первый материал должен доказать направление кампании. Варианты появляются позже.

Используйте правильную ветку Rivya

Рекламное производство часто делится на ветки:

• начните с Изображений, затем используйте студию изображений Rivya для продуктовых кадров, рекламных заходов, визуалов с оффером и статичных концепций;

• начните с Видео, затем используйте студию видео Rivya для демонстраций продукта, UGC-тестов и коротких роликов кампании;

• начните с Аудио, затем используйте студию аудио Rivya для закадровой речи, повествования или локализованных голосовых версий;

• начните с Чата, затем используйте студию чата Rivya для планирования кампании, подготовки промпта и поиска идей для вариантов.

Это ветки одной кампании, а не несвязанные эксперименты.

Сначала создайте одно сильное направление, потом варианты

Перед созданием вариантов спросите:

• Понятен ли оффер за две секунды?

• Видны ли продукт или результат?

• Совпадает ли материал с лендингом или магазином?

• Подходит ли кадрирование для нужного канала?

• Есть ли одна главная причина нажать?

• Есть ли утверждения, которым нужно доказательство?

Только после того, как первое направление заработало, меняйте фон, рекламный заход, угол, формат, кадрирование или тон голоса.

Меняйте по одной переменной за раз

Хорошие варианты чему-то учат.

Меняйте одну переменную за раз:

• рекламный заход A против рекламного захода B;

• крупный план продукта против повседневной сцены;

• квадратное против вертикального кадрирования

• голос основателя против нейтрального диктора

• подача через выгоду против подачи через доказательство.

Если каждый вариант меняет все, вы не поймете, что улучшило рекламу.

Проверяйте как маркетолог

Проверяйте практическую ценность результата для бизнеса:

• Быстро ли считывается оффер?

• Выглядит ли материал правдоподобно для аудитории?

• Создает ли он доверие или снижает его?

• Точно ли представлен продукт?

• Подходит ли он каналу и лендингу?

• Вы бы действительно протестировали этот материал?

Красивое изображение с ИИ все равно может быть плохой рекламой, если оно не поддерживает оффер.

Частые ошибки в рекламных креативах

Избегайте:

• начинать с названия модели до определения оффера;

• генерировать много материалов до того, как одно направление сработало

• смешивать слишком много сообщений в одной рекламе

• просить ИИ создать большой объем читаемого рекламного текста внутри изображения;

• игнорировать кадрирование для канала и предварительный просмотр на мобильном;

• использовать повседневные сцены, когда продукт еще нужно показать яснее;

• пропускать коммерческую проверку утверждений

Цель — контролируемое производство креативов, а не необработанный объем результатов.

Практичный рабочий процесс в Rivya

Используйте эту последовательность:

1. Подготовьте задание для кампании.

2. Выберите первый тип материала.

3. Сгенерируйте одно сфокусированное направление изображения или видео.

4. Проверьте его по офферу, продукту, каналу и риску утверждений.

5. Сохраните полезные результаты в истории Rivya.

6. Создавайте варианты, меняя по одной переменной за раз.

7. Проведите финальные проверки с чеклистом AI-производства контента.

Для коммерческого использования также прочитайте о правах и коммерческом использовании в Rivya.

Следующие шаги в Rivya

• Начните статичное направление с Изображений, направление движения — с Видео, а голосовое — с Аудио.

• Используйте генератор рекламных изображений с ИИ для статичных креативов.

• Используйте генератор маркетинговых видео с ИИ для кампаний с движением.

• Используйте рабочий процесс для контента соцсетей с ИИ, чтобы спланировать распространение.

• Используйте руководство по планированию креативной кампании с ИИ перед созданием большого набора материалов.