Een AI-creatieve campagne moet niet beginnen met tien willekeurige prompts.
Ze moet beginnen met een brief die elke afbeelding, video, voiceclip en variant vertelt welke taak die heeft. Rivya kan over formats heen genereren, maar campagneplanning houdt die resultaten verbonden.
Het sjabloon voor campagneplanning
Gebruik dit vóór het genereren:
Campagnedoel: [lanceren, testen, uitleggen, retargeten, lokaliseren]
Publiek: [wie dit nodig heeft]
Aanbod: [wat ze moeten opmerken]
Productbewijs: [waarom de claim geloofwaardig is]
Primair materiaal: [het eerste materiaal dat de richting bewijst]
Ondersteunend materiaal: [afbeelding, video, voice, social, gelokaliseerd, retargeting]
Merkregels: [visuele toon, stemtoon, niet-gebruiken-items]
Beoordelingscriteria: [wat dit bruikbaar maakt]Voorbeeld:
Campagnedoel: een nieuwe productfunctie lanceren.
Publiek: ecommerce-oprichters.
Aanbod: maak productvisuals die klaar zijn voor lancering zonder een fotoshoot te plannen.
Productbewijs: toon productstills, demo-beweging en opgeslagen workflowcontinuïteit.
Primair materiaal: productgeleide hero voor een landingspagina.
Ondersteunend materiaal: paid-social-afbeelding, korte demovideo, voice-over in oprichtersstijl, gelokaliseerde socialmediavariant.
Merkregels: schone productduidelijkheid, warm neutraal palet, geen valse claims.
Beoordelingscriteria: product herkenbaar, voordeel duidelijk, mobiele uitsnede werkt, geen niet-onderbouwde belofte.Dit is het verschil tussen een campagnesysteem en een stapel losse resultaten.
Definieer de campagnetaken
Bepaal eerst wat de campagne moet doen.
Veelvoorkomende taken zijn:
- een nieuw product lanceren
- een paid-social-hoek testen
- één functie uitleggen
- een seizoensaanbod promoten
- een boodschap lokaliseren
- gebruikers retargeten met bewijs of herinneringen
- een productworkflow omzetten in een herhaalbare assetset
Een campagne zonder taak kan nog steeds aantrekkelijk materiaal opleveren. Het zal alleen niet samenwerken.
Schrijf het creatieve anker
Schrijf één zin die de campagne verankert.
Die moet bevatten:
- het publiek
- het product of aanbod
- de belangrijkste reden om te geven
- de verwachte actie
Voorbeeld:
Help ecommerce-oprichters productfoto's omzetten in lanceringsklare beelden en korte video's zonder aparte shoots te plannen.
Deze zin stuurt de prompts. Ze hoeft niet in elke asset te verschijnen.
Plan de materiaalset vóór het genereren
Een praktische campagneset kan dit bevatten:
| Materiaal | Taak | Rivya-pad |
|---|---|---|
| Productstill | Maak het product duidelijk | Image + Rivya Image Studio-gids |
| Hero voor landingspagina | Draag de hoofdclaim | Image + Rivya Image Studio-gids |
| Korte demovideo | Toon één actie of resultaat | Video + Rivya Video Studio-gids |
| UGC-achtige clip | Laat de boodschap menselijker voelen | Video + Rivya Video Studio-gids, daarna Audio + Rivya Audio Studio-gids |
| Voice-over | Leg het aanbod snel uit | Audio + Rivya Audio Studio-gids |
| Sociale uitsnede | Pas aan voor het kanaal | Image of Video |
| Gelokaliseerde versie | Pas aan voor een taal of markt | Rivya gids voor contentlokalisatie |
Kies de set vóór je genereert. Anders wordt elke output een apart experiment.
Bouw een promptsysteem
Een promptsysteem is een herbruikbare structuur, niet één enorme prompt.
Scheid:
- merkregels
- productfeiten
- campagneboodschap
- assetspecifieke instructies
- referentie-instructies
- beoordelingsbeperkingen
- kanaalvereisten
Houd bijvoorbeeld merkregels stabiel terwijl je de materiaalspecifieke instructie verandert van hero voor landingspagina naar verticale paid-social-afbeelding.
Genereer in de juiste volgorde
Een verstandige volgorde is:
- maak de eerste product- of herorichting
- beoordeel die tegen het campagneanker
- maak pas een video- of bewegingsuitbreiding nadat de visuele richting werkt
- voeg voice-over of narratie toe nadat de boodschap stabiel is
- maak varianten nadat de basisrichting is bewezen
- lokaliseer pas nadat de broncampagne coherent is
Deze volgorde voorkomt dat je een zwakke richting opschaalt.
Beoordeel voordat je varianten opschaalt
Vraag vóór je veel varianten maakt:
- Is het aanbod duidelijk?
- Is het product herkenbaar?
- Voelt de campagne consistent?
- Is het materiaal bruikbaar op de bedoelde plekken?
- Is er een duidelijke volgende stap?
- Zijn er niet-onderbouwde claims?
- Is de mobiele uitsnede nog leesbaar?
Schaal pas op nadat de basisrichting werkt.
Veelvoorkomende fouten bij campagneplanning
Vermijd:
- genereren voordat de brief is geschreven
- elke variabele in elke variant veranderen
- verschillende merkregels gebruiken per materiaal
- mobiele en kanaalbeoordeling overslaan
- de campagne te breed maken
- AI-outputvolume behandelen als strategie
- lokaliseren voordat de broncampagne stabiel is
Een sterke AI-campagne wordt gepland voordat ze wordt gegenereerd.
Volgende stappen in Rivya
- Gebruik Chat om de brief vorm te geven, Image voor statische richtingen, Video voor beweging en Audio voor voice-assets.
- Gebruik Rivya gids voor prompt templates om herbruikbare prompts te structureren.
- Gebruik AI-workflow voor advertentiecreatives voor paid creative.
- Gebruik AI-assets voor productlanceringen wanneer de campagne een lancering ondersteunt.
- Gebruik AI-checklist voor contentproductie voordat je assets publiceert.
