En AI-kreativ kampanje bør ikke starte med ti tilfeldige prompter.
Den bør starte med en brief som forteller hvert bilde, hver video, hvert stemmeklipp og hver variant hvilken jobb den har. Rivya kan generere på tvers av formater, men kampanjeplanlegging er det som holder outputene koblet sammen.
Kampanjeplanleggingsmalen
Bruk denne før du genererer:
Kampanjemål: [lansere, teste, forklare, retargete, lokalisere]
Målgruppe: [hvem trenger dette]
Tilbud: [hva de skal legge merke til]
Produktbevis: [hvorfor påstanden er troverdig]
Primærasset: [det første assetet som beviser retningen]
Støtteassets: [bilde, video, stemme, sosialt, lokalisert, retargeting]
Merkeregler: [visuell tone, stemmetone, ting som ikke skal brukes]
Vurderingskriterier: [hva gjør dette brukbart]Eksempel:
Kampanjemål: lansere en ny produktfunksjon.
Målgruppe: ecommerce-gründere.
Tilbud: lag lanseringsklare produktbilder uten å planlegge en fotoshoot.
Produktbevis: vis produktstillbilder, demo-bevegelse og lagret arbeidsflytkontinuitet.
Primærasset: produktstyrt hero for landingsside.
Støtteassets: betalt sosialt bilde, kort demovideo, voice-over i gründerstil, lokalisert sosial variant.
Merkeregler: ren produktklarhet, varm nøytral palett, ingen falske påstander.
Vurderingskriterier: produktet er gjenkjennelig, fordelen er tydelig, mobilbeskjæring fungerer, ingen ustøttet lovnad.Dette er forskjellen mellom et kampanjesystem og en haug med urelaterte outputer.
Definer kampanjejobben
Avgjør først hva kampanjen må gjøre.
Vanlige jobber omfatter:
- lansere et nytt produkt
- teste en paid-social-vinkel
- forklare én funksjon
- promotere et sesongtilbud
- lokalisere et budskap
- retargete brukere med bevis eller påminnelser
- gjøre en produktarbeidsflyt om til et repeterbart asset-sett
En kampanje uten jobb kan fortsatt produsere attraktive assets. De vil bare ikke fungere sammen.
Skriv den kreative forankringen
Skriv én setning som forankrer kampanjen.
Den bør inneholde:
- målgruppen
- produktet eller tilbudet
- hovedgrunnen til at det er relevant
- forventet handling
Eksempel:
Hjelp ecommerce-gründere med å gjøre produktbilder om til lanseringsklare bilder og korte videoer uten å planlegge separate shoots.
Denne setningen styrer promptene. Den trenger ikke vises i hvert asset.
Planlegg asset-settet før generering
Et praktisk kampanjesett kan inneholde:
| Asset | Jobb | Rivya-sti |
|---|---|---|
| Produktstillbilde | Gjør produktet tydelig | Image + Image Studio |
| Landingsside-hero | Bær hovedløftet | Image + Image Studio |
| Kort demovideo | Vis én handling eller ett resultat | Video + Video Studio |
| UGC-stilklipp | Få budskapet til å føles menneskelig | Video + Video Studio, deretter Audio + Audio Studio |
| Voice-over | Forklar tilbudet raskt | Audio + Audio Studio |
| Sosial beskjæring | Tilpass til kanal | Image eller Video |
| Lokalisert versjon | Pass en språk- eller markedsvariant | Innholdslokalisering |
Velg settet før du genererer. Ellers blir hver output et separat eksperiment.
Bygg et promptsystem
Et promptsystem er en gjenbrukbar struktur, ikke én enorm prompt.
Skill mellom:
- merkeregler
- produktfakta
- kampanjebudskap
- asset-spesifikke instruksjoner
- referanseinstruksjoner
- vurderingsbegrensninger
- kanalkrav
Behold for eksempel merkereglene stabile mens du endrer den asset-spesifikke instruksjonen fra landingsside-hero til vertikalt paid-social-bilde.
Generer i riktig rekkefølge
En fornuftig rekkefølge er:
- lag den første produkt- eller hero-retningen
- vurder den mot kampanjeforankringen
- lag én video- eller bevegelsesutvidelse først etter at den visuelle retningen fungerer
- legg til stemme eller fortellerstemme etter at budskapet er stabilt
- lag varianter etter at basisretningen er bevist
- lokaliser først etter at kildekampanjen er sammenhengende
Denne rekkefølgen hindrer deg i å skalere en svak retning.
Gjennomgå før du skalerer varianter
Før du lager mange varianter, spør:
- Er tilbudet tydelig?
- Er produktet gjenkjennelig?
- Føles kampanjen konsistent?
- Er assetene brukbare i de tiltenkte plasseringene?
- Finnes det et tydelig neste steg?
- Finnes det påstander uten støtte?
- Er mobilbeskjæringen fortsatt lesbar?
Skaler først etter at basisretningen fungerer.
Vanlige feil i kampanjeplanlegging
Unngå:
- å generere før briefen er skrevet
- å endre alle variabler i hver variant
- å bruke ulike merkeregler på tvers av assets
- å hoppe over mobil- og kanalgjennomgang
- å gjøre kampanjen for bred
- å behandle AI-outputvolum som strategi
- å lokalisere før kildekampanjen er stabil
En sterk AI-kampanje er planlagt før den genereres.
Neste steg i Rivya
- Bruk Chat til å forme briefen, Image for statiske retninger, Video for bevegelse og Audio for stemmeassets.
- Bruk Promptmaler i Rivya til å strukturere gjenbrukbare prompter.
- Bruk Arbeidsflyt for AI-annonsekreativ for betalt kreativt arbeid.
- Bruk Assets for AI-produktlansering når kampanjen støtter en lansering.
- Bruk Sjekkliste for AI-innholdsproduksjon før du publiserer assets.
