Slik planlegger du en AI-kreativ kampanje

En AI-kreativ kampanje bør ikke starte med ti tilfeldige prompter.

Den bør starte med en oppdragsbeskrivelse som forteller hvert bilde, hver video, hvert stemmeklipp og hver variant hvilken oppgave det har. Rivya kan generere på tvers av formater, men det er kampanjeplanleggingen som holder resultatene sammen.

Kampanjeplanleggingsmalen

Bruk denne før du genererer:

Kampanjemål: [lansere, teste, forklare, retargete, lokalisere]
Målgruppe: [hvem trenger dette]
Tilbud: [hva de skal legge merke til]
Produktbevis: [hvorfor påstanden er troverdig]
Primærasset: [det første assetet som beviser retningen]
Støtteassets: [bilde, video, stemme, sosialt, lokalisert, retargeting]
Merkeregler: [visuell tone, stemmetone, ting som ikke skal brukes]
Vurderingskriterier: [hva gjør dette brukbart]

Eksempel:

Kampanjemål: lansere en ny produktfunksjon.
Målgruppe: ecommerce-gründere.
Tilbud: lag lanseringsklare produktbilder uten å planlegge en fotoshoot.
Produktbevis: vis produktstillbilder, demo-bevegelse og lagret arbeidsflytkontinuitet.
Primærasset: produktstyrt hero for landingsside.
Støtteassets: betalt sosialt bilde, kort demovideo, voice-over i gründerstil, lokalisert sosial variant.
Merkeregler: ren produktklarhet, varm nøytral palett, ingen falske påstander.
Vurderingskriterier: produktet er gjenkjennelig, fordelen er tydelig, mobilbeskjæring fungerer, ingen ustøttet lovnad.

Dette er forskjellen mellom et kampanjesystem og en haug med urelaterte outputer.

Definer kampanjejobben

Avgjør først hva kampanjen må gjøre.

Vanlige jobber omfatter:

• lansere et nytt produkt

• teste en paid-social-vinkel

• forklare én funksjon

• promotere et sesongtilbud

• lokalisere et budskap

• retargete brukere med bevis eller påminnelser

• gjøre en produktarbeidsflyt om til et sett med materiale som kan gjentas

En kampanje uten en tydelig oppgave kan fortsatt produsere attraktivt materiale. Delene vil bare ikke fungere sammen.

Skriv den kreative forankringen

Skriv én setning som forankrer kampanjen.

Den bør inneholde:

• målgruppen

• produktet eller tilbudet

• hovedgrunnen til at det er relevant

• forventet handling

Eksempel:

Hjelp ecommerce-gründere med å gjøre produktbilder om til lanseringsklare bilder og korte videoer uten å planlegge separate shoots.

Denne setningen styrer ledetekstene. Den trenger ikke vises i hvert materiale.

Planlegg materialsettet før generering

Et praktisk kampanjesett kan inneholde:

Velg settet før du genererer. Ellers blir hvert resultat et eget eksperiment.

Bygg et promptsystem

Et system for ledetekster er en struktur som kan gjenbrukes, ikke én enorm ledetekst.

Skill mellom:

• merkeregler

• produktfakta

• kampanjebudskap

• instruksjoner som er spesifikke for hvert materiale

• referanseinstruksjoner

• vurderingsbegrensninger

• kanalkrav

Behold for eksempel merkevarereglene uendret mens du endrer den materialspesifikke instruksjonen fra hovedmotiv til landingsside til loddrett bilde for betalte sosiale medier.

Generer i riktig rekkefølge

En fornuftig rekkefølge er:

1. lag den første retningen for produktet eller hovedmotivet

2. vurder den mot kampanjeforankringen

3. lag én video- eller bevegelsesutvidelse først etter at den visuelle retningen fungerer

4. legg til stemme eller fortellerstemme etter at budskapet er stabilt

5. lag varianter etter at basisretningen er bevist

6. lokaliser først etter at kildekampanjen er sammenhengende

Denne rekkefølgen hindrer deg i å skalere en svak retning.

Gjennomgå før du skalerer varianter

Før du lager mange varianter, spør:

• Er tilbudet tydelig?

• Er produktet gjenkjennelig?

• Føles kampanjen konsistent?

• Er assetene brukbare i de tiltenkte plasseringene?

• Finnes det et tydelig neste steg?

• Finnes det påstander uten støtte?

• Er mobilbeskjæringen fortsatt lesbar?

Skaler først etter at basisretningen fungerer.

Vanlige feil i kampanjeplanlegging

Unngå:

• å generere før briefen er skrevet

• å endre alle variabler i hver variant

• å bruke ulike merkevareregler på tvers av materialet

• å hoppe over mobil- og kanalgjennomgang

• å gjøre kampanjen for bred

• å behandle AI-outputvolum som strategi

• å lokalisere før kildekampanjen er stabil

En sterk AI-kampanje er planlagt før den genereres.

Neste steg i Rivya

• Bruk Chat til å forme briefen, Image for statiske retninger, Video for bevegelse og Audio for stemmeassets.

• Bruk Promptmaler i Rivya til å strukturere gjenbrukbare prompter.

• Bruk Arbeidsflyt for AI-annonsekreativ for betalt kreativt arbeid.

• Bruk Materiale til AI-produktlansering når kampanjen støtter en lansering.

• Bruk Sjekkliste for AI-innholdsproduksjon før du publiserer materialet.