Cara Merancang Kempen Kreatif AI

Kempen kreatif AI tidak patut bermula dengan sepuluh prompt rawak.

Ia patut bermula dengan taklimat yang memberitahu setiap imej, video, klip suara, dan varian tentang tugasnya. Rivya boleh menjana merentas format, tetapi perancangan kempenlah yang memastikan output itu saling bersambung.

Templat Perancangan Kempen

Gunakan ini sebelum menjana:

Matlamat kempen: [pelancaran, ujian, pendidikan, retargeting, penyetempatan]
Audiens: [siapa yang memerlukan ini]
Tawaran: [apa yang patut mereka perhatikan]
Bukti produk: [mengapa dakwaan itu boleh dipercayai]
Aset utama: [aset pertama yang membuktikan arah]
Aset sokongan: [imej, video, suara, sosial, setempat, retargeting]
Peraturan jenama: [nada visual, nada suara, perkara yang tidak boleh digunakan]
Kriteria semakan: [apa yang menjadikan ini boleh digunakan]

Contoh:

Matlamat kempen: melancarkan ciri produk baharu.
Audiens: pengasas ecommerce.
Tawaran: cipta visual produk yang sedia untuk pelancaran tanpa merancang sesi foto.
Bukti produk: tunjukkan imej pegun produk, gerakan demo, dan kesinambungan aliran kerja tersimpan.
Aset utama: hero landing page yang dipacu produk.
Aset sokongan: imej paid-social, video demo pendek, voice-over gaya pengasas, varian sosial setempat.
Peraturan jenama: kejelasan produk yang bersih, palet neutral hangat, tiada dakwaan palsu.
Kriteria semakan: produk boleh dikenali, manfaat jelas, crop mudah alih berfungsi, tiada janji yang tidak disokong.

Inilah perbezaan antara sistem kempen dengan timbunan output yang tidak berkaitan.

Takrifkan Tugas Kempen

Mula-mula tentukan perkara yang perlu dibuat oleh kempen.

Tugas biasa termasuk:

• melancarkan produk baharu
• menguji sudut paid-social
• menerangkan satu ciri
• mempromosikan tawaran bermusim
• menyetempatkan mesej
• melakukan retargeting kepada pengguna dengan bukti atau peringatan
• menukar aliran kerja produk menjadi set aset yang boleh diulang

Kempen tanpa tugas masih mungkin menghasilkan aset yang menarik. Cuma aset itu tidak akan bekerja bersama-sama.

Tulis Sauh Kreatif

Tulis satu ayat yang menjadi sauh kempen.

Ia patut merangkumi:

• audiens
• produk atau tawaran
• sebab utama untuk peduli
• tindakan yang dijangka

Contoh:

Bantu pengasas ecommerce menukar foto produk kepada imej dan video pendek sedia pelancaran tanpa merancang sesi penggambaran berasingan.

Ayat ini membimbing prompt. Ia tidak perlu muncul dalam setiap aset.

Rancang Set Aset Sebelum Menjana

Set kempen yang praktikal mungkin merangkumi:

Pilih set itu sebelum menjana. Jika tidak, setiap output menjadi eksperimen berasingan.

Bina Sistem Prompt

Sistem prompt ialah struktur boleh guna semula, bukan satu prompt gergasi.

Pisahkan:

• peraturan jenama
• fakta produk
• mesej kempen
• arahan khusus aset
• arahan rujukan
• kekangan semakan
• keperluan saluran

Contohnya, kekalkan peraturan jenama sambil menukar arahan khusus aset daripada landing-page hero kepada vertical paid-social image.

Jana Dalam Urutan Yang Betul

Urutan yang munasabah ialah:

1. cipta arah produk atau hero pertama
2. semak ia mengikut sauh kempen
3. buat satu video atau sambungan gerakan hanya selepas arah visual berfungsi
4. tambah suara atau narasi selepas mesej stabil
5. cipta varian selepas arah asas terbukti
6. setempatkan hanya selepas kempen sumber koheren

Urutan ini menghalang anda daripada membesarkan arah yang lemah.

Semak Sebelum Menskalakan Varian

Sebelum membuat banyak varian, tanya:

• Adakah tawaran jelas?
• Adakah produk boleh dikenali?
• Adakah kempen terasa konsisten?
• Adakah aset boleh digunakan dalam penempatan yang dimaksudkan?
• Adakah terdapat langkah seterusnya yang jelas?
• Adakah terdapat dakwaan yang tidak disokong?
• Adakah crop mudah alih masih boleh dibaca?

Skalakan hanya selepas arah asas berfungsi.

Kesilapan Perancangan Kempen Yang Biasa

Elakkan:

• menjana sebelum menulis taklimat
• menukar setiap pemboleh ubah dalam setiap varian
• menggunakan peraturan jenama berbeza merentas aset
• melangkau semakan mudah alih dan saluran
• menjadikan kempen terlalu luas
• menganggap jumlah output AI sebagai strategi
• menyetempatkan sebelum kempen sumber stabil

Kempen AI yang kuat dirancang sebelum dijana.

Langkah Seterusnya Dalam Rivya

• Gunakan Chat untuk membentuk taklimat, Image untuk arah statik, Video untuk gerakan, dan Audio untuk aset suara.
• Gunakan Templat Prompt dalam Rivya untuk menstrukturkan prompt boleh guna semula.
• Gunakan Aliran Kerja Kreatif Iklan AI untuk kreatif berbayar.
• Gunakan Aset Pelancaran Produk AI apabila kempen menyokong pelancaran.
• Gunakan Senarai Semak Produksi Kandungan AI sebelum menerbitkan aset.