AI kreativní kampaň by neměla začínat deseti náhodnými prompty.
Měla by začít briefem, který každému obrázku, videu, hlasovému klipu a variantě řekne, jakou práci má odvést. Rivya umí generovat napříč formáty, ale právě plánování kampaně udrží tyto výstupy pohromadě.
Šablona plánování kampaně
Použijte ji před generováním:
Cíl kampaně: [uvedení, test, edukace, retargeting, lokalizace]
Publikum: [kdo to potřebuje]
Nabídka: [čeho si mají všimnout]
Důkaz produktu: [proč je tvrzení uvěřitelné]
Primární podklad: [první podklad, který ověří směr]
Podpůrné podklady: [obrázek, video, hlas, sociální sítě, lokalizované, retargeting]
Pravidla značky: [vizuální tón, tón hlasu, položky nepoužívat]
Kritéria revize: [co z toho dělá použitelný výstup]Příklad:
Cíl kampaně: uvést novou produktovou funkci.
Publikum: zakladatelé e-commerce.
Nabídka: vytvořit produktové vizuály připravené pro uvedení bez plánování focení.
Důkaz produktu: ukázat produktové statické záběry, demo pohyb a uloženou návaznost pracovního postupu.
Primární podklad: produktový hero pro vstupní stránku.
Podpůrné podklady: obrázek pro placené sociální sítě, krátké demo video, voice-over ve stylu zakladatele, lokalizovaná sociální varianta.
Pravidla značky: čistá produktová srozumitelnost, teplá neutrální paleta, žádná falešná tvrzení.
Kritéria revize: produkt je rozpoznatelný, benefit jasný, mobilní ořez funguje, žádný nepodložený slib.To je rozdíl mezi systémem kampaně a hromadou nesouvisejících výstupů.
Definujte práci kampaně
Nejdřív rozhodněte, co má kampaň udělat.
Běžné úkoly zahrnují:
- uvést nový produkt
- otestovat úhel pro placené sociální sítě
- vysvětlit jednu funkci
- propagovat sezónní nabídku
- lokalizovat sdělení
- retargetovat uživatele důkazem nebo připomenutím
- proměnit produktový pracovní postup v opakovatelnou sadu podkladů
Kampaň bez úkolu může pořád vytvářet atraktivní assety. Jen nebudou fungovat společně.
Napište kreativní kotvu
Napište jednu větu, která kampaň ukotví.
Měla by obsahovat:
- publikum
- produkt nebo nabídku
- hlavní důvod, proč na tom záleží
- očekávanou akci
Příklad:
Pomozte zakladatelům e-commerce proměnit produktové fotografie v obrázky a krátká videa připravená pro uvedení bez plánování samostatných focení.
Tato věta vede prompty. Nemusí se objevit v každém assetu.
Naplánujte sadu assetů před generováním
Praktická sada kampaně může zahrnovat:
| Asset | Úkol | Cesta v Rivya |
|---|---|---|
| Produktový statický záběr | Zpřehlednit produkt | Image + Průvodce Image Studiem Rivya |
| Hero pro vstupní stránku | Nést hlavní slib | Image + Průvodce Image Studiem Rivya |
| Krátké demo video | Ukázat jednu akci nebo výsledek | Video + Průvodce Rivya Video Studio |
| UGC-style klip | Udělat sdělení lidštější | Video + Průvodce Rivya Video Studio, potom Audio + Průvodce Rivya Audio Studio |
| Voice-over | Rychle vysvětlit nabídku | Audio + Průvodce Rivya Audio Studio |
| Sociální ořez | Přizpůsobit kanálu | Image nebo Video |
| Lokalizovaná verze | Přizpůsobit jazyku nebo trhu | Lokalizace obsahu |
Sadu zvolte před generováním. Jinak se každý výstup změní v samostatný experiment.
Vytvořte systém promptů
Systém promptů je opakovatelná struktura, ne jeden obří prompt.
Oddělte:
- pravidla značky
- produktová fakta
- sdělení kampaně
- instrukce specifické pro podklad
- instrukce pro reference
- omezení revize
- požadavky kanálu
Například pravidla značky držte stabilní a měňte jen instrukci specifickou pro podklad z hero pro vstupní stránku na vertikální obrázek pro placené sociální sítě.
Generujte ve správném pořadí
Rozumné pořadí je:
- vytvořit první produktový nebo hero směr
- zrevidovat ho vůči kreativní kotvě kampaně
- vytvořit jedno video nebo pohybové rozšíření až poté, co funguje vizuální směr
- přidat hlas nebo narraci až poté, co je sdělení stabilní
- tvořit varianty až po ověření základního směru
- lokalizovat až poté, co je zdrojová kampaň soudržná
Toto pořadí brání škálování slabého směru.
Revidujte před škálováním variant
Než vytvoříte mnoho variant, zeptejte se:
- Je nabídka jasná?
- Je produkt rozpoznatelný?
- Působí kampaň konzistentně?
- Jsou assety použitelné na zamýšlených místech?
- Existuje jasný další krok?
- Jsou v ní nepodložená tvrzení?
- Je mobilní ořez pořád čitelný?
Škálujte až poté, co základní směr funguje.
Běžné chyby při plánování kampaně
Vyhněte se:
- generování před napsáním briefu
- změně každé proměnné v každé variantě
- používání různých pravidel značky napříč assety
- vynechání mobilní a kanálové revize
- příliš široké kampani
- brání objemu AI výstupů jako strategie
- lokalizaci dřív, než je zdrojová kampaň stabilní
Silná AI kampaň je naplánovaná dřív, než je vygenerovaná.
Další kroky v Rivya
- Použijte Chat k vytvarování briefu, Image pro statické směry, Video pro pohyb a Audio pro hlasové assety.
- Použijte Prompt templates v Rivya ke strukturování opakovatelných promptů.
- Použijte Pracovní postup pro AI reklamní kreativu pro placenou kreativu.
- Použijte Podklady pro produktové uvedení s AI, když kampaň podporuje uvedení.
- Použijte Kontrolní seznam produkce AI obsahu před publikováním assetů.
