Kampania kreatywna AI nie powinna zaczynać się od dziesięciu losowych promptów.
Powinna zaczynać się od briefu, który mówi każdemu obrazowi, wideo, klipowi głosowemu i wariantowi, jakie ma zadanie. Rivya może generować w wielu formatach, ale dopiero planowanie kampanii utrzymuje te wyniki razem.
Szablon planowania kampanii
Użyj go przed generowaniem:
Cel kampanii: [premiera, test, edukacja, retargeting, lokalizacja]
Odbiorcy: [kto tego potrzebuje]
Oferta: [co mają zauważyć]
Dowód produktu: [dlaczego obietnica jest wiarygodna]
Główny zasób: [pierwszy zasób, który potwierdza kierunek]
Zasoby wspierające: [obraz, wideo, głos, social, lokalizacja, retargeting]
Zasady marki: [ton wizualny, ton głosu, elementy zakazane]
Kryteria przeglądu: [co sprawia, że wynik jest użyteczny]Przykład:
Cel kampanii: premiera nowej funkcji produktu.
Odbiorcy: założyciele ecommerce.
Oferta: twórz gotowe do premiery wizualizacje produktowe bez planowania sesji zdjęciowej.
Dowód produktu: pokaż zdjęcia produktowe, ruch demo i zapisaną ciągłość workflow.
Główny zasób: hero landing page oparty na produkcie.
Zasoby wspierające: obraz paid-social, krótkie wideo demo, voice-over w stylu założyciela, zlokalizowany wariant społecznościowy.
Zasady marki: czysta czytelność produktu, ciepła neutralna paleta, bez fałszywych obietnic.
Kryteria przeglądu: produkt rozpoznawalny, korzyść jasna, kadr mobilny działa, bez niepopartej obietnicy.To różnica między systemem kampanii a stosem niepowiązanych wyników.
Zdefiniuj zadanie kampanii
Najpierw zdecyduj, co kampania ma zrobić.
Typowe zadania obejmują:
- premierę nowego produktu
- test kąta paid-social
- wyjaśnienie jednej funkcji
- promowanie sezonowej oferty
- lokalizację komunikatu
- retargeting użytkowników za pomocą dowodu albo przypomnień
- zmianę workflow produktu w powtarzalny zestaw zasobów
Kampania bez zadania nadal może wygenerować atrakcyjne zasoby. Po prostu nie będą działać razem.
Napisz kreatywną kotwicę
Napisz jedno zdanie, które zakotwicza kampanię.
Powinno zawierać:
- odbiorców
- produkt albo ofertę
- główny powód, dla którego warto się tym zainteresować
- oczekiwane działanie
Przykład:
Pomóż założycielom ecommerce zmieniać zdjęcia produktów w gotowe do premiery obrazy i krótkie wideo bez planowania osobnych sesji.
To zdanie prowadzi prompty. Nie musi pojawiać się w każdym zasobie.
Zaplanuj zestaw zasobów przed generowaniem
Praktyczny zestaw kampanii może obejmować:
| Zasób | Zadanie | Ścieżka Rivya |
|---|---|---|
| Zdjęcie produktowe | Pokazać produkt jasno | Image + Przewodnik po Image Studio w Rivya |
| Hero landing page | Unieść główną obietnicę | Image + Przewodnik po Image Studio w Rivya |
| Krótkie wideo demo | Pokazać jedno działanie albo wynik | Video + Przewodnik po Rivya Video Studio |
| Klip w stylu UGC | Sprawić, że komunikat brzmi bardziej ludzko | Video + Przewodnik po Rivya Video Studio, potem Audio + Przewodnik po Rivya Audio Studio |
| Voice-over | Szybko wyjaśnić ofertę | Audio + Przewodnik po Rivya Audio Studio |
| Kadr społecznościowy | Dostosować do kanału | Image albo Video |
| Wersja zlokalizowana | Dopasować do języka albo rynku | Lokalizacja treści |
Wybierz zestaw przed generowaniem. W przeciwnym razie każdy wynik stanie się osobnym eksperymentem.
Zbuduj system promptów
System promptów to struktura wielokrotnego użytku, a nie jeden ogromny prompt.
Oddziel:
- zasady marki
- fakty o produkcie
- komunikat kampanii
- instrukcje specyficzne dla zasobu
- instrukcje dotyczące referencji
- ograniczenia przeglądu
- wymagania kanału
Na przykład utrzymuj stabilne zasady marki, zmieniając instrukcję specyficzną dla zasobu z hero landing page na pionowy obraz paid-social.
Generuj we właściwej kolejności
Rozsądna kolejność wygląda tak:
- stwórz pierwszy kierunek produktu albo hero
- oceń go względem kotwicy kampanii
- zrób jedno rozszerzenie wideo albo ruchu dopiero po tym, jak kierunek wizualny działa
- dodaj głos albo narrację po ustabilizowaniu komunikatu
- twórz warianty po potwierdzeniu kierunku bazowego
- lokalizuj dopiero wtedy, gdy kampania źródłowa jest spójna
Taka kolejność chroni przed skalowaniem słabego kierunku.
Przejrzyj, zanim zaczniesz skalować warianty
Przed tworzeniem wielu wariantów zapytaj:
- Czy oferta jest jasna?
- Czy produkt jest rozpoznawalny?
- Czy kampania wydaje się spójna?
- Czy zasoby są użyteczne w planowanych miejscach?
- Czy istnieje jasny następny krok?
- Czy są niepoparte obietnice?
- Czy kadr mobilny nadal jest czytelny?
Skaluj dopiero po tym, jak kierunek bazowy działa.
Typowe błędy w planowaniu kampanii
Unikaj:
- generowania przed napisaniem briefu
- zmieniania każdej zmiennej w każdym wariancie
- używania różnych zasad marki w różnych zasobach
- pomijania przeglądu mobilnego i kanałowego
- tworzenia zbyt szerokiej kampanii
- traktowania wolumenu wyników AI jak strategii
- lokalizowania, zanim kampania źródłowa jest stabilna
Silna kampania AI jest zaplanowana, zanim zostanie wygenerowana.
Następne kroki w Rivya
- Użyj Chat do ukształtowania briefu, Image do statycznych kierunków, Video do ruchu i Audio do zasobów głosowych.
- Użyj Szablonów promptów w Rivya, aby uporządkować prompty wielokrotnego użytku.
- Użyj Workflow kreacji reklamowych AI do płatnej kreacji.
- Użyj Assety AI do premier produktowych, gdy kampania wspiera premierę.
- Użyj Checklista produkcji treści AI przed publikacją zasobów.
