Kampania kreatywna AI nie powinna zaczynać się od dziesięciu losowych promptów.
Powinna zaczynać się od briefu, który mówi każdemu obrazowi, wideo, klipowi głosowemu i wariantowi, jakie ma zadanie. Rivya może generować w wielu formatach, ale dopiero planowanie kampanii utrzymuje te wyniki razem.
Szablon planowania kampanii
Użyj go przed generowaniem:
Cel kampanii: [premiera, test, edukacja, retargeting, lokalizacja]
Odbiorcy: [kto tego potrzebuje]
Oferta: [co mają zauważyć]
Dowód produktu: [dlaczego obietnica jest wiarygodna]
Główny zasób: [pierwszy zasób, który potwierdza kierunek]
Zasoby wspierające: [obraz, wideo, głos, social, lokalizacja, retargeting]
Zasady marki: [ton wizualny, ton głosu, elementy zakazane]
Kryteria przeglądu: [co sprawia, że wynik jest użyteczny]Przykład:
Cel kampanii: premiera nowej funkcji produktu.
Odbiorcy: założyciele ecommerce.
Oferta: twórz gotowe do premiery wizualizacje produktowe bez planowania sesji zdjęciowej.
Dowód produktu: pokaż zdjęcia produktowe, ruch demo i zapisaną ciągłość workflow.
Główny zasób: hero landing page oparty na produkcie.
Zasoby wspierające: obraz paid-social, krótkie wideo demo, voice-over w stylu założyciela, zlokalizowany wariant społecznościowy.
Zasady marki: czysta czytelność produktu, ciepła neutralna paleta, bez fałszywych obietnic.
Kryteria przeglądu: produkt rozpoznawalny, korzyść jasna, kadr mobilny działa, bez niepopartej obietnicy.To różnica między systemem kampanii a stosem niepowiązanych wyników.
Zdefiniuj zadanie kampanii
Najpierw zdecyduj, co kampania ma zrobić.
Typowe zadania obejmują:
premierę nowego produktu
test kąta paid-social
wyjaśnienie jednej funkcji
promowanie sezonowej oferty
lokalizację komunikatu
retargeting użytkowników za pomocą dowodu albo przypomnień
przekształcenie procesu produktowego w powtarzalny zestaw materiałów
Kampania bez zadania nadal może wygenerować atrakcyjne zasoby. Po prostu nie będą działać razem.
Napisz kreatywną kotwicę
Napisz jedno zdanie, które zakotwicza kampanię.
Powinno zawierać:
odbiorców
produkt albo ofertę
główny powód, dla którego warto się tym zainteresować
oczekiwane działanie
Przykład:
Pomóż założycielom ecommerce zmieniać zdjęcia produktów w gotowe do premiery obrazy i krótkie wideo bez planowania osobnych sesji.
To zdanie prowadzi prompty. Nie musi pojawiać się w każdym zasobie.
Zaplanuj zestaw zasobów przed generowaniem
Praktyczny zestaw kampanii może obejmować:
| Zasób | Zadanie | Ścieżka Rivya |
|---|---|---|
| Zdjęcie produktowe | Pokazać produkt jasno | Image + Przewodnik po Image Studio w Rivya |
| Główny wizual strony docelowej | Przekazać główną obietnicę | Obrazy + Przewodnik po Image Studio w Rivya |
| Krótkie wideo demo | Pokazać jedno działanie albo wynik | Video + Przewodnik po Rivya Video Studio |
| Klip w stylu UGC | Sprawić, że komunikat brzmi bardziej ludzko | Video + Przewodnik po Rivya Video Studio, potem Audio + Przewodnik po Rivya Audio Studio |
| Voice-over | Szybko wyjaśnić ofertę | Audio + Przewodnik po Rivya Audio Studio |
| Kadr społecznościowy | Dostosować do kanału | Image albo Video |
| Wersja zlokalizowana | Dopasować do języka albo rynku | Lokalizacja treści |
Wybierz zestaw przed generowaniem. W przeciwnym razie każdy wynik stanie się osobnym eksperymentem.
Zbuduj system promptów
System promptów to struktura wielokrotnego użytku, a nie jeden ogromny prompt.
Oddziel:
zasady marki
fakty o produkcie
komunikat kampanii
instrukcje specyficzne dla zasobu
instrukcje dotyczące referencji
ograniczenia przeglądu
wymagania kanału
Na przykład utrzymuj stabilne zasady marki, zmieniając instrukcję specyficzną dla zasobu z hero landing page na pionowy obraz paid-social.
Generuj we właściwej kolejności
Rozsądna kolejność wygląda tak:
stwórz pierwszy kierunek produktu albo głównego wizualu
oceń go względem kotwicy kampanii
zrób jedno rozszerzenie wideo albo ruchu dopiero po tym, jak kierunek wizualny działa
dodaj głos albo narrację po ustabilizowaniu komunikatu
twórz warianty po potwierdzeniu kierunku bazowego
lokalizuj dopiero wtedy, gdy kampania źródłowa jest spójna
Taka kolejność chroni przed skalowaniem słabego kierunku.
Przejrzyj, zanim zaczniesz skalować warianty
Przed tworzeniem wielu wariantów zapytaj:
Czy oferta jest jasna?
Czy produkt jest rozpoznawalny?
Czy kampania wydaje się spójna?
Czy zasoby są użyteczne w planowanych miejscach?
Czy istnieje jasny następny krok?
Czy są niepoparte obietnice?
Czy kadr mobilny nadal jest czytelny?
Skaluj dopiero po tym, jak kierunek bazowy działa.
Typowe błędy w planowaniu kampanii
Unikaj:
generowania przed napisaniem briefu
zmieniania każdej zmiennej w każdym wariancie
używania różnych zasad marki w różnych zasobach
pomijania przeglądu mobilnego i kanałowego
tworzenia zbyt szerokiej kampanii
traktowania wolumenu wyników AI jak strategii
lokalizowania, zanim kampania źródłowa jest stabilna
Silna kampania AI jest zaplanowana, zanim zostanie wygenerowana.
Następne kroki w Rivya
Użyj Chat do ukształtowania briefu, Image do statycznych kierunków, Video do ruchu i Audio do zasobów głosowych.
Użyj Szablonów promptów w Rivya, aby uporządkować prompty wielokrotnego użytku.
Użyj procesu tworzenia reklam z AI do przygotowania płatnych materiałów reklamowych.
Użyj Assety AI do premier produktowych, gdy kampania wspiera premierę.
Użyj Checklista produkcji treści AI przed publikacją zasobów.
