Miten suunnitella AI-luova kampanja

AI-luovan kampanjan ei pitäisi alkaa kymmenestä satunnaisesta promptista.

Sen pitäisi alkaa toimeksiannosta, joka kertoo jokaiselle kuvalle, videolle, ääniklipille ja variantille, mikä työ sillä on. Rivya voi generoida eri formaatteihin, mutta kampanjasuunnittelu pitää nämä tuotokset yhteydessä toisiinsa.

Kampanjasuunnittelun malli

Käytä tätä ennen generointia:

Kampanjan tavoite: [lanseeraa, testaa, opasta, kohdista uudelleen, lokalisoi]
Yleisö: [kuka tarvitsee tätä]
Tarjous: [mitä heidän pitäisi huomata]
Tuotetodiste: [miksi väite on uskottava]
Ensisijainen aineisto: [ensimmäinen aineisto, joka todistaa suunnan]
Tukiaineistot: [kuva, video, ääni, sosiaalinen media, lokalisoitu, uudelleenkohdennus]
Brändisäännöt: [visuaalinen sävy, äänensävy, vältettävät asiat]
Arviointikriteerit: [mikä tekee tästä käyttökelpoisen]

Esimerkki:

Kampanjan tavoite: lanseeraa uusi tuoteominaisuus.
Yleisö: verkkokauppayrittäjät.
Tarjous: luo lanseerausvalmiit tuotevisuaalit ilman valokuvauksen suunnittelua.
Tuotetodiste: näytä tuotekuvat, demoliike ja tallennetun työnkulun jatkuvuus.
Ensisijainen aineisto: tuotevetoinen laskeutumissivun pääkuva.
Tukiaineistot: maksetun somen kuva, lyhyt demovideo, yrittäjätyylinen selostus, lokalisoitu somevariantti.
Brändisäännöt: tuote erottuu selkeästi, lämmin neutraali väripaletti, ei perättömiä väitteitä.
Arviointikriteerit: tuote on tunnistettava, hyöty selkeä, mobiilirajaus toimii eikä mukana ole tukemattomia lupauksia.

Tämä on ero kampanjajärjestelmän ja toisiinsa liittymättömien tuotosten kasan välillä.

Määritä kampanjan työ

Päätä ensin, mitä kampanjan täytyy tehdä.

Yleisiä töitä ovat:

• uuden tuotteen lanseeraus

• maksetun somen näkökulman testaaminen

• yhden ominaisuuden selittäminen

• kausitarjouksen mainostaminen

• viestin lokalisointi

• käyttäjien uudelleenkohdentaminen todisteilla tai muistutuksilla

• tuotetyönkulun muuttaminen toistettavaksi aineistokokonaisuudeksi

Kampanja ilman tehtävää voi silti tuottaa houkuttelevia aineistoja. Ne eivät vain toimi yhdessä.

Kirjoita luova ankkuri

Kirjoita yksi lause, joka ankkuroi kampanjan.

Sen pitäisi sisältää:

• yleisö

• tuote tai tarjous

• tärkein syy välittää

• odotettu toiminta

Esimerkki:

Auta verkkokauppayrittäjiä muuttamaan tuotekuvat lanseerausvalmiiksi kuviksi ja lyhyiksi videoiksi ilman erillisten kuvausten suunnittelua.

Tämä lause ohjaa prompteja. Sen ei tarvitse näkyä jokaisessa aineistossa.

Suunnittele aineistokokonaisuus ennen generointia

Käytännöllinen kampanjakokonaisuus voi sisältää:

Valitse kokonaisuus ennen generointia. Muuten jokaisesta tuotoksesta tulee erillinen kokeilu.

Rakenna prompt-järjestelmä

Prompt-järjestelmä on uudelleenkäytettävä rakenne, ei yksi jättimäinen prompt.

Erottele:

• brändisäännöt

• tuotefaktat

• kampanjaviesti

• aineistokohtaiset ohjeet

• viiteohjeet

• arviointirajoitteet

• kanavavaatimukset

Pidä esimerkiksi brändisäännöt vakaina samalla, kun vaihdat aineistokohtaisen ohjeen muodosta laskeutumissivun pääkuva muotoon pystysuuntainen maksetun somen kuva.

Generoi oikeassa järjestyksessä

Järkevä järjestys on:

1. luo ensimmäinen tuote- tai pääkuvasuunta

2. arvioi se kampanja-ankkuria vasten

3. tee yksi video- tai liikelaajennus vasta, kun visuaalinen suunta toimii

4. lisää selostus tai kerronta, kun viesti on vakaa

5. luo variantit, kun perussuunta on todistettu

6. lokalisoi vasta, kun lähdekampanja on johdonmukainen

Tämä järjestys estää heikon suunnan skaalaamisen.

Arvioi ennen varianttien skaalaamista

Ennen monien varianttien tekemistä kysy:

• Onko tarjous selkeä?

• Onko tuote tunnistettava?

• Tuntuuko kampanja johdonmukaiselta?

• Ovatko aineistot käyttökelpoisia aiotuissa sijoitteluissaan?

• Onko selkeä seuraava askel?

• Onko mukana tukemattomia väitteitä?

• Onko mobiilirajaus yhä luettava?

Skaalaa vasta, kun perussuunta toimii.

Yleiset kampanjasuunnittelun virheet

Vältä:

• generointia ennen toimeksiannon kirjoittamista

• jokaisen muuttujan vaihtamista jokaisessa variantissa

• eri brändisääntöjen käyttämistä aineistojen välillä

• mobiili- ja kanava-arvioinnin ohittamista

• kampanjan tekemistä liian laajaksi

• AI-tuotosten määrän kohtelemista strategiana

• lokalisointia ennen kuin lähdekampanja on vakaa

Vahva AI-kampanja suunnitellaan ennen kuin se generoidaan.

Seuraavat askeleet Rivyassa

• Käytä Chatia toimeksiannon muotoiluun, Imagea staattisiin suuntiin, Videota liikkeeseen ja Audiota ääniaineistoihin.

• Käytä Rivyan promptimalleja uudelleenkäytettävien promptien rakentamiseen.

• Käytä AI-mainosmateriaalin työnkulkua maksettuun mainontaan.

• Käytä AI-tuotelanseerauksen aineistoja, kun kampanja tukee lanseerausta.

• Käytä AI-sisällöntuotannon tarkistuslistaa ennen aineistojen julkaisemista.