Πώς να σχεδιάσετε μια AI δημιουργική καμπάνια

Μια δημιουργική καμπάνια AI δεν πρέπει να ξεκινά με δέκα τυχαίες προτροπές.

Πρέπει να ξεκινά με μια δημιουργική σύνοψη που ορίζει τον ρόλο κάθε εικόνας, βίντεο, φωνητικού κλιπ και παραλλαγής. Το Rivya μπορεί να δημιουργεί υλικό σε πολλές μορφές, αλλά ο σχεδιασμός της καμπάνιας είναι αυτός που κρατά συνδεδεμένα όλα τα αποτελέσματα.

Το πρότυπο σχεδιασμού καμπάνιας

Χρησιμοποιήστε το πριν από τη δημιουργία:

Στόχος καμπάνιας: [λανσάρισμα, δοκιμή, εκπαίδευση, επαναστόχευση, τοπική προσαρμογή]
Κοινό: [ποιος χρειάζεται αυτό]
Προσφορά: [τι πρέπει να προσέξουν]
Απόδειξη προϊόντος: [γιατί ο ισχυρισμός είναι πιστευτός]
Κύριο υλικό: [το πρώτο υλικό που αποδεικνύει την κατεύθυνση]
Υποστηρικτικό υλικό: [εικόνα, βίντεο, φωνή, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τοπική προσαρμογή, επαναστόχευση]
Κανόνες ταυτότητας: [οπτικός τόνος, τόνος φωνής, στοιχεία προς αποφυγή]
Κριτήρια ελέγχου: [τι κάνει αυτό το αποτέλεσμα χρήσιμο]

Παράδειγμα:

Στόχος καμπάνιας: λανσάρισμα νέας λειτουργίας προϊόντος.
Κοινό: ιδρυτές ecommerce.
Προσφορά: δημιουργία οπτικού υλικού προϊόντος έτοιμου για λανσάρισμα, χωρίς οργάνωση φωτογράφισης.
Απόδειξη προϊόντος: δείξε στατικές εικόνες προϊόντος, σύντομη επίδειξη κίνησης και συνέχεια στην αποθηκευμένη ροή εργασίας.
Κύριο υλικό: κεντρική εικόνα σελίδας προορισμού με επίκεντρο το προϊόν.
Υποστηρικτικό υλικό: εικόνα για πληρωμένη προβολή στα κοινωνικά δίκτυα, σύντομο βίντεο επίδειξης, αφήγηση σε ύφος ιδρυτή και τοπικά προσαρμοσμένη παραλλαγή για κοινωνικά δίκτυα.
Κανόνες ταυτότητας: καθαρή παρουσίαση προϊόντος, ζεστή ουδέτερη παλέτα, χωρίς αβάσιμους ισχυρισμούς.
Κριτήρια ελέγχου: το προϊόν αναγνωρίζεται, το όφελος είναι σαφές, η περικοπή για κινητά λειτουργεί και δεν υπάρχει μη υποστηριζόμενη υπόσχεση.

Αυτή είναι η διαφορά ανάμεσα σε ένα σύστημα καμπάνιας και σε έναν σωρό άσχετων εξόδων.

Ορίστε τη δουλειά της καμπάνιας

Πρώτα αποφασίστε τι χρειάζεται να κάνει η καμπάνια.

Συνηθισμένες δουλειές είναι:

• λανσάρισμα νέου προϊόντος

• δοκιμή μιας προσέγγισης για πληρωμένη προβολή στα κοινωνικά δίκτυα

• εξήγηση μίας λειτουργίας

• προώθηση εποχικής προσφοράς

• τοπική προσαρμογή μηνύματος

• επαναστόχευση χρηστών με αποδείξεις ή υπενθυμίσεις

• μετατροπή μιας ροής εργασίας προϊόντος σε επαναχρησιμοποιήσιμο σύνολο υλικού

Μια καμπάνια χωρίς σαφή αποστολή μπορεί ακόμη να παράγει ελκυστικό υλικό. Απλώς τα επιμέρους στοιχεία δεν θα λειτουργούν ως ενιαίο σύνολο.

Γράψτε τη δημιουργική άγκυρα

Γράψτε μία πρόταση που αγκυρώνει την καμπάνια.

Πρέπει να περιλαμβάνει:

• το κοινό

• το προϊόν ή την προσφορά

• τον κύριο λόγο ενδιαφέροντος

• την αναμενόμενη ενέργεια

Παράδειγμα:

Βοήθησε ιδρυτές ηλεκτρονικού εμπορίου να μετατρέπουν φωτογραφίες προϊόντων σε εικόνες και σύντομα βίντεο έτοιμα για λανσάρισμα, χωρίς να οργανώνουν ξεχωριστές φωτογραφίσεις.

Αυτή η πρόταση καθοδηγεί τις προτροπές. Δεν χρειάζεται να εμφανίζεται σε κάθε στοιχείο υλικού.

Σχεδιάστε το σύνολο υλικού πριν από τη δημιουργία

Ένα πρακτικό σύνολο καμπάνιας μπορεί να περιλαμβάνει:

Επιλέξτε το σύνολο πριν από τη δημιουργία. Διαφορετικά κάθε έξοδος γίνεται ξεχωριστό πείραμα.

Δημιουργήστε ένα σύστημα προτροπών

Ένα σύστημα προτροπών είναι μια επαναχρησιμοποιήσιμη δομή, όχι μία τεράστια προτροπή.

Χωρίστε:

• κανόνες ταυτότητας

• στοιχεία προϊόντος

• μήνυμα καμπάνιας

• οδηγίες ειδικές για κάθε στοιχείο υλικού

• οδηγίες αναφοράς

• περιορισμούς ελέγχου

• απαιτήσεις καναλιού

Για παράδειγμα, κρατήστε σταθερούς τους κανόνες ταυτότητας ενώ αλλάζετε την οδηγία για το συγκεκριμένο υλικό από κεντρική εικόνα σελίδας προορισμού σε κάθετη εικόνα για πληρωμένη προβολή στα κοινωνικά δίκτυα.

Δημιουργήστε με τη σωστή σειρά

Μια λογική σειρά είναι:

1. δημιουργήστε την πρώτη κατεύθυνση προϊόντος ή την κεντρική εικόνα

2. ελέγξτε τη με βάση την άγκυρα καμπάνιας

3. φτιάξτε ένα βίντεο ή μια εκδοχή με κίνηση μόνο αφού λειτουργήσει η οπτική κατεύθυνση

4. προσθέστε φωνή ή αφήγηση αφού σταθεροποιηθεί το μήνυμα

5. δημιουργήστε παραλλαγές αφού αποδειχθεί η βασική κατεύθυνση

6. κάντε τοπική προσαρμογή μόνο αφού η αρχική καμπάνια είναι συνεκτική

Αυτή η σειρά σας εμποδίζει να κλιμακώσετε μια αδύναμη κατεύθυνση.

Ελέγξτε πριν κλιμακώσετε παραλλαγές

Πριν φτιάξετε πολλές παραλλαγές, ρωτήστε:

• Είναι σαφής η προσφορά;

• Αναγνωρίζεται το προϊόν;

• Η καμπάνια μοιάζει συνεπής;

• Είναι χρήσιμο το υλικό στις προβλεπόμενες τοποθετήσεις του;

• Υπάρχει καθαρό επόμενο βήμα;

• Υπάρχουν μη υποστηριζόμενοι ισχυρισμοί;

• Παραμένει ευανάγνωστη η περικοπή για κινητά;

Κλιμακώστε μόνο αφού λειτουργήσει η βασική κατεύθυνση.

Συνηθισμένα λάθη σχεδιασμού καμπάνιας

Αποφύγετε:

• δημιουργία πριν γράψετε τη σύνοψη

• αλλαγή κάθε μεταβλητής σε κάθε παραλλαγή

• χρήση διαφορετικών κανόνων ταυτότητας ανάμεσα στα στοιχεία υλικού

• παράλειψη ελέγχου για κινητά και για το κανάλι

• υπερβολικά ευρεία καμπάνια

• αντιμετώπιση του όγκου εξόδων AI ως στρατηγική

• τοπική προσαρμογή πριν σταθεροποιηθεί η αρχική καμπάνια

Μια δυνατή AI καμπάνια σχεδιάζεται πριν δημιουργηθεί.

Επόμενα βήματα στο Rivya

• Χρησιμοποιήστε τη Συνομιλία για να διαμορφώσετε τη σύνοψη, την Εικόνα για στατικές κατευθύνσεις, το Βίντεο για κίνηση και τον Ήχο για φωνητικό υλικό.

• Χρησιμοποιήστε τα Πρότυπα προτροπών στο Rivya για να δομήσετε επαναχρησιμοποιήσιμες προτροπές.

• Χρησιμοποιήστε τη Ροή εργασίας AI για διαφημιστικό υλικό για υλικό πληρωμένων καμπανιών.

• Χρησιμοποιήστε Στοιχεία AI για λανσαρίσματα προϊόντων όταν η καμπάνια υποστηρίζει λανσάρισμα.

• Χρησιμοποιήστε τη Λίστα ελέγχου παραγωγής περιεχομένου AI πριν δημοσιεύσετε το υλικό.