Μια AI δημιουργική καμπάνια δεν πρέπει να ξεκινά με δέκα τυχαία prompts.
Πρέπει να ξεκινά με ένα brief που λέει σε κάθε εικόνα, βίντεο, φωνητικό κλιπ και παραλλαγή ποια δουλειά έχει. Το Rivya μπορεί να δημιουργεί σε πολλά format, αλλά ο σχεδιασμός καμπάνιας είναι αυτός που κρατά συνδεδεμένες αυτές τις εξόδους.
Το template σχεδιασμού καμπάνιας
Χρησιμοποιήστε το πριν από τη δημιουργία:
Στόχος καμπάνιας: [λανσάρισμα, δοκιμή, εκπαίδευση, retargeting, τοπική προσαρμογή]
Κοινό: [ποιος χρειάζεται αυτό]
Offer: [τι πρέπει να προσέξουν]
Απόδειξη προϊόντος: [γιατί ο ισχυρισμός είναι πιστευτός]
Κύριο asset: [το πρώτο asset που αποδεικνύει την κατεύθυνση]
Υποστηρικτικά assets: [εικόνα, βίντεο, φωνή, social, τοπική προσαρμογή, retargeting]
Κανόνες brand: [οπτικός τόνος, τόνος φωνής, στοιχεία προς αποφυγή]
Κριτήρια ελέγχου: [τι κάνει αυτό το αποτέλεσμα χρήσιμο]Παράδειγμα:
Στόχος καμπάνιας: λανσάρισμα νέας λειτουργίας προϊόντος.
Κοινό: ιδρυτές ecommerce.
Offer: δημιουργία launch-ready product visuals χωρίς να σχεδιαστεί φωτογράφιση.
Απόδειξη προϊόντος: δείξε στατικές εικόνες προϊόντος, demo motion και συνέχεια αποθηκευμένης ροής εργασίας.
Κύριο asset: hero για landing page με επίκεντρο το προϊόν.
Υποστηρικτικά assets: paid-social image, σύντομο demo video, voice-over σε ύφος founder, τοπικά προσαρμοσμένη social παραλλαγή.
Κανόνες brand: καθαρή σαφήνεια προϊόντος, ζεστή ουδέτερη παλέτα, χωρίς ψεύτικους ισχυρισμούς.
Κριτήρια ελέγχου: το προϊόν αναγνωρίζεται, το όφελος είναι καθαρό, το mobile crop λειτουργεί, δεν υπάρχει μη υποστηριζόμενη υπόσχεση.Αυτή είναι η διαφορά ανάμεσα σε ένα σύστημα καμπάνιας και σε έναν σωρό άσχετων εξόδων.
Ορίστε τη δουλειά της καμπάνιας
Πρώτα αποφασίστε τι χρειάζεται να κάνει η καμπάνια.
Συνηθισμένες δουλειές είναι:
- λανσάρισμα νέου προϊόντος
- δοκιμή paid-social γωνίας
- εξήγηση μίας λειτουργίας
- προώθηση εποχικής προσφοράς
- τοπική προσαρμογή μηνύματος
- retargeting χρηστών με απόδειξη ή υπενθυμίσεις
- μετατροπή μιας ροής εργασίας προϊόντος σε επαναχρησιμοποιήσιμο σύνολο asset
Μια καμπάνια χωρίς δουλειά μπορεί ακόμη να παράγει ελκυστικά assets. Απλώς δεν θα δουλεύουν μαζί.
Γράψτε τη δημιουργική άγκυρα
Γράψτε μία πρόταση που αγκυρώνει την καμπάνια.
Πρέπει να περιλαμβάνει:
- το κοινό
- το προϊόν ή το offer
- τον κύριο λόγο ενδιαφέροντος
- την αναμενόμενη ενέργεια
Παράδειγμα:
Βοήθησε ιδρυτές ecommerce να μετατρέπουν φωτογραφίες προϊόντων σε launch-ready εικόνες και σύντομα βίντεο χωρίς να σχεδιάζουν ξεχωριστές φωτογραφίσεις.
Αυτή η πρόταση καθοδηγεί τα prompts. Δεν χρειάζεται να εμφανίζεται σε κάθε asset.
Σχεδιάστε το σύνολο asset πριν από τη δημιουργία
Ένα πρακτικό σύνολο καμπάνιας μπορεί να περιλαμβάνει:
| Asset | Δουλειά | Διαδρομή Rivya |
|---|---|---|
| Στατική εικόνα προϊόντος | Κάνει το προϊόν καθαρό | Image + Οδηγός Rivya Image Studio |
| Hero για landing page | Μεταφέρει την κύρια υπόσχεση | Image + Οδηγός Rivya Image Studio |
| Σύντομο demo video | Δείχνει μία ενέργεια ή αποτέλεσμα | Video + Οδηγός Rivya Video Studio |
| Κλιπ τύπου UGC | Κάνει το μήνυμα να μοιάζει ανθρώπινο | Video + Οδηγός Rivya Video Studio, έπειτα Audio + Οδηγός Rivya Audio Studio |
| Voice-over | Εξηγεί γρήγορα το offer | Audio + Οδηγός Rivya Audio Studio |
| Social crop | Προσαρμόζεται στο κανάλι | Image ή Video |
| Τοπικά προσαρμοσμένη έκδοση | Ταιριάζει σε γλώσσα ή αγορά | Τοπική προσαρμογή περιεχομένου |
Επιλέξτε το σύνολο πριν από τη δημιουργία. Διαφορετικά κάθε έξοδος γίνεται ξεχωριστό πείραμα.
Χτίστε ένα σύστημα prompt
Ένα σύστημα prompt είναι επαναχρησιμοποιήσιμη δομή, όχι ένα τεράστιο prompt.
Χωρίστε:
- κανόνες brand
- στοιχεία προϊόντος
- μήνυμα καμπάνιας
- οδηγίες ειδικές για κάθε asset
- οδηγίες αναφοράς
- περιορισμούς ελέγχου
- απαιτήσεις καναλιού
Για παράδειγμα, κρατήστε σταθερούς τους κανόνες brand ενώ αλλάζετε την οδηγία για το συγκεκριμένο asset από hero για landing page σε κάθετη paid-social εικόνα.
Δημιουργήστε με τη σωστή σειρά
Μια λογική σειρά είναι:
- δημιουργήστε την πρώτη κατεύθυνση προϊόντος ή hero
- ελέγξτε τη με βάση την άγκυρα καμπάνιας
- φτιάξτε ένα βίντεο ή motion extension μόνο αφού λειτουργήσει η οπτική κατεύθυνση
- προσθέστε φωνή ή αφήγηση αφού σταθεροποιηθεί το μήνυμα
- δημιουργήστε παραλλαγές αφού αποδειχθεί η βασική κατεύθυνση
- κάντε τοπική προσαρμογή μόνο αφού η αρχική καμπάνια είναι συνεκτική
Αυτή η σειρά σας εμποδίζει να κλιμακώσετε μια αδύναμη κατεύθυνση.
Ελέγξτε πριν κλιμακώσετε παραλλαγές
Πριν φτιάξετε πολλές παραλλαγές, ρωτήστε:
- Είναι καθαρό το offer;
- Αναγνωρίζεται το προϊόν;
- Η καμπάνια μοιάζει συνεπής;
- Τα assets είναι χρήσιμα στις προβλεπόμενες τοποθετήσεις τους;
- Υπάρχει καθαρό επόμενο βήμα;
- Υπάρχουν μη υποστηριζόμενοι ισχυρισμοί;
- Το mobile crop παραμένει ευανάγνωστο;
Κλιμακώστε μόνο αφού λειτουργήσει η βασική κατεύθυνση.
Συνηθισμένα λάθη σχεδιασμού καμπάνιας
Αποφύγετε:
- δημιουργία πριν γράψετε το brief
- αλλαγή κάθε μεταβλητής σε κάθε παραλλαγή
- χρήση διαφορετικών κανόνων brand ανάμεσα στα assets
- παράλειψη ελέγχου mobile και καναλιού
- υπερβολικά ευρεία καμπάνια
- αντιμετώπιση του όγκου εξόδων AI ως στρατηγική
- τοπική προσαρμογή πριν σταθεροποιηθεί η αρχική καμπάνια
Μια δυνατή AI καμπάνια σχεδιάζεται πριν δημιουργηθεί.
Επόμενα βήματα στο Rivya
- Χρησιμοποιήστε Chat για να διαμορφώσετε το brief, Image για στατικές κατευθύνσεις, Video για κίνηση και Audio για φωνητικά assets.
- Χρησιμοποιήστε Prompt Templates στο Rivya για να δομήσετε επαναχρησιμοποιήσιμα prompts.
- Χρησιμοποιήστε Ροή εργασίας AI για διαφημιστικά δημιουργικά για paid creative.
- Χρησιμοποιήστε Στοιχεία AI για λανσαρίσματα προϊόντων όταν η καμπάνια υποστηρίζει λανσάρισμα.
- Χρησιμοποιήστε Λίστα ελέγχου παραγωγής περιεχομένου AI πριν δημοσιεύσετε assets.
