Τα διαφημιστικά δημιουργικά AI πρέπει να ξεκινούν από προσφορά, όχι από μοντέλο.
Το Rivya μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε στατικές εικόνες προϊόντος, σύντομα βίντεο, εκφώνηση και παραλλαγές καμπάνιας, αλλά λειτουργεί καλύτερα όταν η καμπάνια έχει καθαρή δουλειά πριν ξεκινήσει η παραγωγή.
Η σύνοψη διαφημιστικού δημιουργικού
Πριν ανοίξετε σελίδα μοντέλου, γράψτε μια σύντομη σύνοψη:
Κοινό: [για ποιον είναι]
Προσφορά: [τι πρέπει να προσέξουν]
Απόδειξη προϊόντος: [τι κάνει τον ισχυρισμό πιστευτό]
Τύπος στοιχείου: [εικόνα, βίντεο, εκφώνηση, σύνολο παραλλαγών]
Τοποθέτηση: [paid social, landing page, email, retargeting]
Πρέπει να δείχνει: [προϊόν, όφελος, αποτέλεσμα, λειτουργία]
Πρέπει να αποφεύγει: [μη υποστηριζόμενους ισχυρισμούς, δυσανάγνωστο κείμενο, off-brand στυλ]Παράδειγμα:
Κοινό: ιδρυτές ecommerce.
Προσφορά: δημιουργήστε έτοιμα για λανσάρισμα οπτικά προϊόντος χωρίς να σχεδιάσετε φωτογράφιση.
Απόδειξη προϊόντος: δείξτε εικόνα προϊόντος, παραλλαγές καμπάνιας και αποθηκευμένη συνέχεια ροής εργασίας.
Τύπος στοιχείου: στατική διαφημιστική εικόνα μαζί με σύντομο απόσπασμα επίδειξης.
Τοποθέτηση: paid social και retargeting landing page.
Πρέπει να δείχνει: δημιουργία στοιχείων προϊόντος, όχι αφηρημένη AI μαγεία.
Πρέπει να αποφεύγει: ψεύτικους ισχυρισμούς απόδοσης και πολύ κείμενο μέσα στην εικόνα.Αυτή η σύνοψη εμποδίζει την πρώτη παραγωγή να γίνει τυχαίος όγκος αποτελεσμάτων.
Επιλέξτε πρώτα ένα κύριο στοιχείο
Μην ξεκινάτε παράγοντας τα πάντα.
Επιλέξτε ένα κύριο στοιχείο:
- στατική εικόνα με οδηγό το προϊόν
- γραφικό προσφοράς
- κεντρική εικόνα σελίδας προορισμού
- βίντεο στυλ UGC
- σύντομη επίδειξη προϊόντος
- απόσπασμα εκφώνησης
- παραλλαγή επαναστόχευσης
Το πρώτο στοιχείο πρέπει να αποδείξει την κατεύθυνση της καμπάνιας. Οι παραλλαγές έρχονται αργότερα.
Χρησιμοποιήστε τον σωστό κλάδο του Rivya
Η παραγωγή διαφημίσεων συχνά χωρίζεται σε κλάδους:
- ξεκινήστε από Image και μετά χρησιμοποιήστε το Image Studio στο Rivya για στατικές εικόνες προϊόντος, αγκίστρια, οπτικά προσφοράς και στατικές έννοιες διαφήμισης
- ξεκινήστε από Video και μετά χρησιμοποιήστε το Video Studio στο Rivya για επιδείξεις προϊόντων, δοκιμές στυλ UGC και σύντομη κίνηση καμπάνιας
- ξεκινήστε από Audio και μετά χρησιμοποιήστε το Audio Studio στο Rivya για εκφώνηση, αφήγηση ή τοπικοποιημένες προφορικές εκδόσεις
- ξεκινήστε από Chat και μετά χρησιμοποιήστε το Chat Studio στο Rivya για σχεδιασμό καμπάνιας, διαμόρφωση προτροπών και ιδέες παραλλαγών
Αυτοί είναι κλάδοι μίας καμπάνιας, όχι άσχετα πειράματα.
Χτίστε μία δυνατή κατεύθυνση πριν από τις παραλλαγές
Πριν φτιάξετε παραλλαγές, ρωτήστε:
- Είναι καθαρή η προσφορά μέσα σε δύο δευτερόλεπτα;
- Είναι ορατό το προϊόν ή το αποτέλεσμα;
- Ταιριάζει το στοιχείο με τη σελίδα προορισμού ή το ηλεκτρονικό κατάστημα;
- Είναι η περικοπή χρήσιμη για το προβλεπόμενο κανάλι;
- Υπάρχει ένας κύριος λόγος για κλικ;
- Υπάρχουν ισχυρισμοί που χρειάζονται απόδειξη;
Μόνο αφού λειτουργήσει η πρώτη κατεύθυνση πρέπει να αλλάξετε φόντο, άγκιστρο, γωνία, μορφή, περικοπή ή τόνο φωνής.
Κάντε παραλλαγές με μία μεταβλητή κάθε φορά
Οι καλές παραλλαγές σας μαθαίνουν κάτι.
Αλλάξτε μία μεταβλητή κάθε φορά:
- άγκιστρο A έναντι άγκιστρο B
- κοντινό προϊόντος έναντι σκηνής τρόπου ζωής
- τετράγωνο έναντι κάθετης περικοπής
- φωνή ιδρυτή έναντι ουδέτερου αφηγητή
- πλαίσιο πρώτα με όφελος έναντι πρώτα με απόδειξη
Αν κάθε παραλλαγή αλλάζει τα πάντα, δεν θα ξέρετε τι βελτίωσε τη διαφήμιση.
Ελέγξτε σαν υπεύθυνος μάρκετινγκ
Ελέγξτε το αποτέλεσμα για επιχειρησιακή χρησιμότητα:
- Γίνεται γρήγορα κατανοητή η προσφορά;
- Νιώθει πιστευτό το στοιχείο για το κοινό;
- Δημιουργεί εμπιστοσύνη ή τη μειώνει;
- Αναπαρίσταται με ακρίβεια το προϊόν;
- Ταιριάζει στο κανάλι και στη σελίδα προορισμού;
- Θα δοκιμάζατε πραγματικά αυτό το στοιχείο;
Μια όμορφη εικόνα AI μπορεί ακόμη να είναι κακή διαφήμιση αν δεν υποστηρίζει την προσφορά.
Συνηθισμένα λάθη διαφημιστικών δημιουργικών
Αποφύγετε:
- να ξεκινάτε με όνομα μοντέλου πριν ορίσετε την προσφορά
- να παράγετε πολλά στοιχεία πριν λειτουργήσει μία κατεύθυνση
- να αναμειγνύετε υπερβολικά πολλά μηνύματα σε μία διαφήμιση
- να ζητάτε από το AI να δημιουργήσει πυκνό αναγνώσιμο διαφημιστικό κείμενο μέσα στην εικόνα
- να αγνοείτε περικοπή καναλιού και προεπισκόπηση κινητού
- να χρησιμοποιείτε εικόνες τρόπου ζωής όταν το προϊόν χρειάζεται ακόμη σαφήνεια
- να παραλείπετε εμπορικό έλεγχο για ισχυρισμούς
Ο στόχος είναι ελεγχόμενη δημιουργική παραγωγή, όχι ωμός όγκος αποτελεσμάτων.
Μια πρακτική ροή Rivya
Χρησιμοποιήστε αυτήν τη σειρά:
- Γράψτε τη σύνοψη καμπάνιας.
- Επιλέξτε τον πρώτο τύπο στοιχείου.
- Δημιουργήστε μία εστιασμένη κατεύθυνση εικόνας ή βίντεο.
- Ελέγξτε με βάση προσφορά, προϊόν, κανάλι και κίνδυνο ισχυρισμών.
- Αποθηκεύστε χρήσιμα αποτελέσματα στο Ιστορικό στο Rivya.
- Δημιουργήστε παραλλαγές με μία μεταβλητή κάθε φορά.
- Κάντε τελικούς ελέγχους με τη Λίστα ελέγχου παραγωγής AI περιεχομένου.
Για εμπορική χρήση, διαβάστε επίσης Ιδιοκτησία και εμπορική χρήση στο Rivya.
Επόμενα βήματα στο Rivya
- Ξεκινήστε την πρώτη στατική κατεύθυνση από Image, την κατεύθυνση κίνησης από Video ή την κατεύθυνση φωνής από Audio.
- Χρησιμοποιήστε την AI γεννήτρια εικόνων για διαφημίσεις για στατική διαφημιστική εικόνα.
- Χρησιμοποιήστε την AI γεννήτρια βίντεο για μάρκετινγκ για καμπάνιες κίνησης.
- Χρησιμοποιήστε τη Ροή εργασίας AI περιεχομένου κοινωνικών μέσων για σχεδιασμό διανομής.
- Χρησιμοποιήστε το Πώς να σχεδιάσετε μια AI δημιουργική καμπάνια πριν παράγετε μεγαλύτερο σύνολο στοιχείων.
