Az AI-hirdetési kreatívnak ajánlattal kell indulnia, nem modellel.
A Rivya segíthet termékállóképeket, rövid videókat, voice-overt és kampányváltozatokat generálni, de akkor működik a legjobban, ha a kampánynak már a generálás előtt világos feladata van.
A hirdetési kreatív brief
Mielőtt megnyitsz egy modelloldalt, írj egy rövid briefet:
Közönség: [kinek szól]
Ajánlat: [mit kell észrevenniük]
Termékbizonyíték: [mitől hihető az állítás]
Anyagtípus: [kép, videó, voice-over, változatkészlet]
Elhelyezés: [fizetett közösségi média, landing oldal, email, retargeting]
Mutatni kell: [termék, előny, eredmény, funkció]
Kerülni kell: [nem alátámasztott állítások, olvashatatlan szöveg, márkához nem illő stílus]Példa:
Közönség: e-kereskedelmi alapítók.
Ajánlat: hozz létre bevezetésre kész termékvizuálokat fotózás tervezése nélkül.
Termékbizonyíték: mutasd meg a termékképet, a kampányváltozatokat és a mentett munkafolyamat-folytonosságot.
Anyagtípus: statikus hirdetési kép plusz rövid demóklip.
Elhelyezés: fizetett közösségi média és landing oldal retargeting.
Mutatni kell: termékanyag-készítést, nem absztrakt AI-varázslatot.
Kerülni kell: hamis teljesítményállításokat és túl sok szöveget tartalmazó képi hirdetésszöveget.Ez a brief megakadályozza, hogy az első generálás véletlenszerű kimenettömeggé váljon.
Először válassz egy elsődleges anyagot
Ne azzal kezdd, hogy mindent generálsz.
Válassz egy elsődleges anyagot:
- termékvezérelt állókép
- ajánlatgrafika
- landing oldal hero
- UGC-stílusú videó
- rövid termékdemó
- voice-over klip
- retargeting változat
Az első anyagnak bizonyítania kell a kampány irányát. A változatok később jönnek.
Használd a megfelelő Rivya-ágat
A hirdetésgyártás gyakran ágakra bomlik:
- indulj az Image felől, majd használd az Image Studio a Rivyában oldalt termékállóképekhez, hookokhoz, ajánlatvizuálokhoz és statikus hirdetési koncepciókhoz
- indulj a Video felől, majd használd a Video Studio a Rivyában oldalt termékdemókhoz, UGC-stílusú tesztekhez és rövid kampánymozgáshoz
- indulj az Audio felől, majd használd az Audio Studio a Rivyában oldalt voice-overhez, narrációhoz vagy lokalizált beszélt változatokhoz
- indulj a Chat felől, majd használd a Chat Studio a Rivyában oldalt kampánytervezéshez, promptformáláshoz és változatötletekhez
Ezek egy kampány ágai, nem egymástól független kísérletek.
Építs egy erős irányt a változatok előtt
Változatok készítése előtt kérdezd meg:
- Két másodperc alatt világos az ajánlat?
- Látható a termék vagy az eredmény?
- Illeszkedik az anyag a landing oldalhoz vagy a webáruházhoz?
- Használható a kivágás a célcsatornán?
- Van egy fő ok a kattintásra?
- Vannak olyan állítások, amelyek bizonyítékot igényelnek?
Csak akkor változtass hátteret, hookot, nézőpontot, formátumot, kivágást vagy hangnemet, ha az első irány már működik.
Egyszerre egy változót módosíts a változatokban
A jó változatok tanítanak valamit.
Egyszerre egy változót módosíts:
- A hook kontra B hook
- termék-közeli kép kontra életstílus-jelenet
- négyzetes kontra függőleges kivágás
- alapítói hang kontra semleges narrátor
- előny először kontra bizonyíték először keretezés
Ha minden változat mindent megváltoztat, nem fogod tudni, mi javította a hirdetést.
Marketingszemmel ellenőrizd
Az üzleti hasznosság alapján ellenőrizd a kimenetet:
- Gyorsan érthető az ajánlat?
- Hihetőnek érződik az anyag a közönség számára?
- Bizalmat épít vagy csökkenti a bizalmat?
- Pontosan jeleníti meg a terméket?
- Illik a csatornához és a landing oldalhoz?
- Tényleg tesztelnéd ezt az anyagot?
Egy gyönyörű AI-kép is lehet rossz hirdetés, ha nem támogatja az ajánlatot.
Gyakori hirdetési kreatív hibák
Kerüld:
- modellnévvel indítani az ajánlat meghatározása előtt
- sok anyagot generálni, mielőtt egy irány működne
- túl sok üzenetet keverni egy hirdetésben
- azt kérni az AI-tól, hogy sűrű, olvasható hirdetésszöveget hozzon létre a képen belül
- figyelmen kívül hagyni a csatornakivágást és a mobil előnézetet
- életstílus-képet használni, amikor a terméknek még tisztaságra van szüksége
- kihagyni a kereskedelmi ellenőrzést állításoknál
A cél kontrollált kreatív gyártás, nem nyers kimenetmennyiség.
Gyakorlati Rivya-munkafolyamat
Használd ezt a sorrendet:
- Írd meg a kampánybriefet.
- Válaszd ki az első anyagtípust.
- Generálj egy fókuszált képi vagy videós irányt.
- Ellenőrizd az ajánlat, termék, csatorna és állításkockázat alapján.
- Mentsd a hasznos kimeneteket az Előzmények a Rivyában oldalon.
- Készíts változatokat egyszerre egy változóval.
- Futtasd a végső ellenőrzéseket az AI-tartalomgyártási ellenőrzőlistával.
Kereskedelmi használathoz olvasd el a Tulajdonjog és kereskedelmi használat a Rivyában oldalt is.
Következő lépések a Rivyában
- Az első statikus irányt indítsd az Image felől, a mozgásirányt a Video felől, vagy a hangirányt az Audio felől.
- Használd az AI-képgenerátor hirdetésekhez oldalt statikus hirdetési képekhez.
- Használd az AI-videógenerátor marketinghez oldalt mozgásos kampányokhoz.
- Használd az AI közösségimédia-tartalom munkafolyamat oldalt terjesztéstervezéshez.
- Használd a Hogyan tervezz AI-kreatív kampányt oldalt nagyobb anyagkészlet gyártása előtt.
